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就舆论声势和网络热度而言，现在湖南卫视(微博)热播的清穿剧《步步惊心》比起之前所播出的《宫》和《回家的诱惑》，绝对是有过之而无不及。 不过根据央视索福瑞提供的收视数据显示，《步步惊心》实在有点“名不副实”，其收视率*高才不到1.7，平均收视率更是仅有1.1(注：之前热播的《宫》*高收视3.18)。虽依然稳坐*国同时段*，但是那些整天把“阿哥”们挂在嘴边上的观众都去了哪里呢？昨日，湖南卫视官方为此专门接受了新快报记者的采访。 影响巨大VS收视一般 新快报：湖南卫视几乎所有的综艺节目都有《步步惊心》的符号。 湖南卫视：其实不管是什么剧，我们都是这样做的。但对这部剧我们确实下了很大的力气来宣传，因为内部非常看好这部剧，觉得它无论是剧情、演员和制作都很强，而且应该说它和湖南卫视还是很有缘分的。*早是在去年上海电视节上，我们一位同事去和制作方唐人公司洽谈《轩辕剑》的合作事宜，正好看到了这部剧的一个推荐，当时我们就了解到，这部剧的制作水准很高，连里面所有的戏服都是*手工制成的，袍子上的图案也是一针一线绣上去的，很精美；然后这个剧本也很成熟，所以*后就拍板买了回来。也是因为这部戏，我们现在已经和唐人签订了战略合作，他们的《轩辕剑》我们也已经买了下来，今后双方会以各种形式进行合作。 新快报：有这么多人在谈论《步步惊心》，至少证明有很多人都在看这部剧，那收视率又是怎么回事呢？ 湖南卫视：这部剧现在平均收视大概在1.3。我们发现一个特点，每次一到周末，它的收视率就会变高，现在*高的1.7就是在周末创下的，这说明了影响这部剧收视成绩的主要原因还是在“档期”。你要知道这部剧的主要观众群是学生和女性白领，《宫》也一样，但《宫》是在寒假播出的，学生有时间和自由度来观看，而《步步惊心》的档期*尴尬的地方就在于它既不是暑期也不符合年轻女性白领的作息习惯，肯定就没有《宫》的收视高。 新快报：《步步惊心》与你们台其他剧比较有什么特点？ 湖南卫视：今年我们编排的电视剧目当中有两大“怪物”。*个是《回家的诱惑》，个人来看这部剧的剧情其实比较狗血，不过也就是因为它的台词和结构都比较简单，看的时候不用像《步步惊心》一样去推敲剧中的每一个动作和台词，所以很适合中年女性观众，结果*后创造了我们电视剧收视榜上的一个纪录，仅次于当年的赵薇(微博)版《还珠格格》；第二个就是《宫》，尽管在剧情和个别情节当中都有硬伤，但总体而言这部剧的制作属上乘，演员也很好，它的收视好是我们意料之中的，但好的程度还是有点让我们意外。《步步惊心》算是个特例，因为它的播出还与网络几乎同步，被网络分流掉了很大一部分收视率，但它在我们台的综合收视率当中还是算不错的了。 剧情精彩VS广告烦人 对于追看湖南卫视播出的《步步惊心》网友而言，剧情被广告打断是件非常痛苦的事情。有网友甚至表示：“我要崩溃了，来来去去就那么几个广告，看一集陆毅(微博)要和某方便面说四次再见，舒淇(微博)要反复唠叨‘女人的、女人的、还是女人的’好多遍，就不能少点广告吗？！”也因为广告的关系，部分网友在微博上表示：“鉴于实在无法忍受芒果台“在广告中插播电视剧”的编排方式，所以我决定转移阵地投奔网络，虽然进度慢点，但好歹整个*清静了。” 新快报：有一部分观众称完*是因为湖南卫视广告太多而转而选择网络观看，你们是否会考虑对此进行调整呢？ 湖南卫视：这个我们完*没有办法，因为看过金鹰独播剧场的观众都应该知道，我们的广告接入点的时间都是固定的，这么久以来都是这样编排的。 网络版本VS电视版本 关于网络版与电视版，观众也颇有微词，因为细心的观众发现，电视版的剪辑比较乱。通常每集结尾的部分，湖南卫视都将*后的片花部分给去掉，而改为播出下一集的预告片。而网络版的结尾则比较唯美，在片尾曲完结时会将画面定格在一张漫画版的四阿哥的脸部；另外在主要剧情上，观众也反映有将网络版后面的剧情插播到前面去的情况。 新快报：湖南卫视是否对《步步惊心》做了自主的剪辑？ 湖南卫视：现在的确存在这样一种争议，但我可以负责任地说，我们真的一刀都没剪过，送来的带子就是这样的。这个事情我们有些冤。 给力宣传VS精美制作 《步步惊心》在湖南卫视每天分别要在凌晨和下午重播两次，与此同时，剧中的几?主角也是一起上阵，将湖南卫视几乎所有的综艺节目上了个遍，这也是一种典型的湖南台式炒作方式——密集轰炸。业内人士认为，这部剧之所以这么火与这样一种宣传方式也有很大关系，纷纷感叹：“难怪那么多电视剧都希望到湖南台播，完*是一种捆绑式一体化的营销，太变态了。” |
