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很多珠宝品牌做活动，都很发愁请什么样的明星做嘉宾，那些在地毯上走秀的熟脸可不能在珠宝活动上出现，珠宝太女性化，太有独立的风格，明星选不对，连珠宝的气质都要打折。很少见法国品牌发愁这个，运作得极为成功的商业品牌譬如卡地亚已经无需靠明星撑腰，但更具作坊式的手工传统品牌，CHAUMET或者Boucheron即使在中国举行路演，也要千里迢迢地请苏菲?玛索或者奥黛丽? 在他们眼里，只有法国女人才能*好地诠释这些珠宝。很多时候，法国女人身上可没有中产阶级的味道，法国人能自信地说自己是*有文化和*美丽的那一个。贵族范儿，是绝大部分法国珠宝品牌的追求。为了满足贵族们挑剔的口味，珠宝商们把一切能运用的元素都堆砌在了珠宝上。植物、动物、天文、人物，这些通通都能被复刻在项链、手镯、手表上。如果你以为这是为了应对今天物质社会的商业策略的话，他们会用骄傲的法语告诉你：“我们从拿破仑时代开始，就已经这么干了。我们在巴黎和平街的高级珠宝工作室，有几个世纪了，你有兴趣，欢迎你预约来参观。”
对于法国女人来说，珠宝就像生命，是许多浪漫故事的开头。在马歇尔?普鲁斯特的《追忆似水年华》里，他写到如何用珠宝去讨取姑娘的欢心，“今天如果她表现好，我会送她一件礼物。这礼物是她看上的一条项链，价格对我来说有些贵，要3万法郎。不过她的生活本来也没有多少欢欣可言，她告诉过我，有一个人可能会把这条项链送给她，为了以防万一，我还是和那个家族珠宝商达成了协议，让他们为我保持到了现在。”
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