【导读】国际珠宝网之珠宝论坛：互联网购物的快速发展使得传统零售行业发生翻天覆地的变化。国泰君安认为，黄金珠宝与互联网携手，必将为整个行业注入强劲动力，催生*新发展机遇。

 

 

       “互联网+”给黄金珠宝行业提供发展新方向。一方面，互联网能有效增强信息传递效率，减少产品同质化问题；另一方面，互联网能有效消除信息不对称性，帮助产业链上下游企业突破融资瓶颈。

 

       互联网珠宝具有方便快捷、24小时在线以及一定的价格优势等特点。消费者可以通过线上平台足不出户检索到自己所需要的珠宝产品信息并决定是否购买，通过线下体验真实的感受产品质量与确保品质，享受专属服务。这种模式也与消费者消费习惯的改变相适应，客户在购买到心仪产品的同时，享受信息搜索的方便与更为优惠的价格。

 

        此外，由于零售环节产生增加值为产业链*高，珠宝电商可以不断利用自身优势纵向整合产业链，通过缩短中间环节赚取高额利润，同时增强对终端铺货、价格体系、品牌形象的控制力。另一方面，整合优化产业链促进上下游信息沟通，企业可根据消费者需求，进行产品差异化、个性化发展，提升竞争力。

电商渗透率有望持续提升

       目前国内珠宝电商分为两类，一类是钻石小鸟、珂兰、佐卡伊等珠宝电商企业，从网络电商起家，借助网络和线下结合打造*国品牌，电商品牌化；另一类包括周大福、周生生等传统珠宝企业，从珠宝品牌做起，开拓电子商务，品牌向网络延伸，品牌电商化。

 

       此外，一些新兴黄金珠宝品牌又衍生出多种电商模式，如戴维尼与工商银行合作的BBC模式。2013年天猫双11珠宝销售排名中，周大福、周生生、珂兰钻石等老牌店铺网络销量居于*地位，成交金额*高达2200余万元。

随着各大珠宝企业将不断加大电商投入，线上优势有望得到进一步重视。