2016年6月29日，古驰宣布李宇春成为品牌新任亚洲区腕表珠宝首饰形象大使。独特的个人风格使李宇春与品牌创作总监亚力山卓·米开理 (Alessandro Michele) 不拘一格的自我表达美学完美契合，自然而然地成为了形象大使的*佳人选。

 

       李宇春表示，“古驰的设计一直非常吸引我，新创作总监米开理赋予经典当代性的独有视野让我着迷。觉得自己很荣幸也很幸运能成为古驰历史的一部分，我相信这一定会是段精美绝伦的美妙旅程。”

 

       与此同时，古驰也首度呈献由李宇春演绎的一系列腕表珠宝形象大片，由摄影师Colin Dodgson掌镜，以当代视角打造古驰兼收并蓄的时尚美学。*新GG2570系列成为腕表*，“25”代表米开理的幸运数字，而“70”则代表品牌具有标识性的辉煌年代，皆是向古驰致敬。而在另一张腕表大片中，李宇春则佩戴了G-Timeless系列自动腕表，该系列表盘饰以蜜蜂，心形及星星图案作为时标，是糅合品牌夺目创意和瑞士高级制表工艺传统的结晶创作。

 

       除此以外，李宇春更化身复古粉红女郎完美诠释Icon系列高级珠宝，包括以精致的花卉图案及18K玫瑰金镶白色珐琅打造出的一系列戒指，手镯和项链。细致的花朵和叶片图案，与品牌互扣式双G标识被镌刻于饰品表面，为这一标志性珠宝系列带来焕然一新的改变。