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意大利珠宝奢侈品宝格丽正减少对批发渠道的依赖,将珠宝、腕表和香水等方面的业务中心转向直营渠道。据了解,宝格丽计划把合作的多品牌零售商从600多家缩减至300家左右。关闭近一半的门店;而发售香水的零售点数量将从2.4万个减少至1.8万个,缩减近四分之一。据悉截至今年年末,Bulgari在全球约有 324家直营门店和特许经营门店。

 
 
此外,随着电子商务的崛起,奢侈品也加大布局线上平台,宝格丽也不例外。据悉,宝格丽目前已在8个国家布局线上平台,增长率超过10%。宝格丽首席执行官Jean- Christophe Babin公开表示,宝格丽未来还会引入3D图像、24小时退货以及与线下实体店运营相结合等方式,为消费者提供便捷的购物体验。
 
如果问全球最赚钱的企业是哪一类?相信奢侈品几乎是成为了最当之无愧的代表,作为全世界最赚钱的产业,奢侈品产业一直都被打上了赚钱并且高档的标签,在这个产业之中其实奢侈品也是最排斥电商的,曾几何时,在奢侈品产业当中一直有一种说法,电商是给便宜货用的东西,奢侈品根本不会去做电商,做电商的最终结果一定会把自己高端的产品,完美的用户体验给毁掉。
 
然而,随着时代的发展,这种理念正在发生天翻地覆的变化,原先奢侈品销售注重的是用户体验,注重的是品牌价值,所以我们看到大多数奢侈品企业都会故意把店开在地租最贵的闹市区或者核心商业区的街口,各种LOGO可以说是星罗棋布,从而给大家营造了一种高贵的感觉,但是这是前互联网时代的玩法,越来越多的奢侈品企业发现,这种用户体验的模式在生活节奏高速发展的今天已经显得有些不再适用,一方面,大家的时间非常紧迫,越来越多的人都是有钱但是缺少时间的人,之前那种有钱有闲的消费者变得越来越少,另一方面,电子商务的高速发展让市场逐渐意识到,电子商务不再是只能购买小额高频的日常消费品,对于奢侈品来说互联网购买已经不再是问题。
 
与此同时,随着互联网移动支付技术的发展,原先在网上高额支付的限制正在被逐渐打破,原先一天的互联网支付可能只有五千或者一万的限额,但是在经历过双十一的朋友们都知道,当前随便支付几万元甚至十几、几十万元都是轻而易举的事情,自然也让购买高额奢侈品成为了可能。
 
就以我们前面所说的宝格丽为例,据悉,宝格丽目前已在8个国家布局线上平台,增长率超过10%。宝格丽首席执行官Jean- Christophe Babin公开表示,宝格丽未来还会引入3D图像、24小时退货以及与线下实体店运营相结合等方式,为消费者提供便捷的购物体验。
 
可以说,互联网电商的趋势已经势不可挡,宝格丽等奢侈品品牌已经到了必须要改变的时候了。
 
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#1楼
发帖时间:2020-03-31   |   查看数:   |   回复数:0