近年来，跨界联动已成为企业突破传统营销边界，创新优化消费场景，促进消费升级扩容的有力举措。近日，百年珠宝老字号老凤祥与风靡全球的休闲竞技手游《蛋仔派对》以“蛋趣横生 金彩无限”为主题，开启了快闪店品牌发布会、联名金饰品、联名游戏地图等一系列联动活动，全网曝光量达到4008.8万+，受到了广泛关注和热议。

 

双方本次联名主题“蛋趣横生 金彩无限”巧妙结合了《蛋仔派对》的趣味性与老凤祥金饰之美。“蛋趣横生”传递出轻松欢快的氛围，精准锚定年轻消费群体；“金彩无限”则突出老凤祥金饰核心产品，并寓意着此次合作将带来丰富多样的精彩体验与无限可能，后续联名活动也是根据活动主题陆续展开。

 

双方在上海新世界城8楼举办联名发布会，老凤祥股份有限公司董事长杨奕先生、上海新世界总经理沈为民先生、网易游戏授权与衍生品中心负责人蔡金顺先生等大咖纷纷出席会议，表达了对此次联名合作的高度重视与期待。

 

杨奕董事长在致辞中表示，“老凤祥此次与网易游戏旗下热门手游《蛋仔派对》的合作是老凤祥在新时代探索传统文化传承与创新之路的又一次重要尝试。期待更多玩家在享受游戏乐趣的同时，感受中华老字号的品牌魅力。”

 

除发布会外，双方还在多个维度开启联名活动。在产品上，双方精心打造了5款联名金饰，于发布会当日同步开启线上预售，老凤祥全国门店在12月27日开始发售。该系列作品将《蛋仔派对》中可爱的角色形象、萌趣元素与老凤祥精湛的珠宝工艺相融合，既保持了老凤祥传统珠宝的奢华质感，又展现出《蛋仔派对》的萌趣可爱，为金饰赋予了全新的文化内涵和独特的视觉效果，满足了年轻消费者对个性化、时尚化珠宝的新需求。

 

 

 

 

 

 

文章来源：新闻晨报