创建于公元1848年的中国民族品牌老凤祥，将悠久的历史、深厚的文化底蕴，通过传承与创新，在品牌建设、发展规模、产业结构等方面不断突破，已发展成为中国珠宝首饰业的领军企业之一。

老凤祥银楼城隍旗舰店夜景

老凤祥品牌囊括了众多*品牌和诸多国际品牌荣誉，不仅曾获“*”、“中国*”、“中国商业*”、“中国商业服务*”、“中华老字号”等称号，更被评为 “中国500*具价值品牌”、“亚洲品牌500强”以及 “*珠宝100强”。2008年，老凤祥金银细工工艺荣列国家非物质文化遗产名录。2012年，公司又获得多个奖项：再次入选“中国500*具价值品牌”榜， 并获得“上海十大品牌”、“上海100强”企业，“上海设计之都年度品牌大奖”、“首届中国黄金珠宝行业*具影响力零售品牌”、“*国珠宝饰品诚信经营服务十佳单位”以及“ 第五届上海市慈善之星”等荣誉称号。

老凤祥长期坚持品牌发展战略和品牌营销的市场策略，以品牌为先导，拓展*国市场，完善营销网络布局。企业的跨越式发展战略成效显著，*国的总销售额从2001年的7.1亿元已上升到2012年的249.97亿元，*新品牌价值达116.72亿元；老凤祥遍及*国的连锁银楼达700多家、2300多个销售网点，市场覆盖率达90%以上，在行业处于*地位。在此基础上，老凤祥又加快海外拓展的步伐。2012年已在澳大利亚的悉尼开设国外*家老凤祥特许专卖店，并着手向港澳和欧美市场拓展。在营销策略上，坚持“创新驱动转型发展”的思路，进行高端产品、开通VIP等新的营销渠道，尝试无店铺营销的新模式。在产品开发上，着手时尚类高端用品的延伸，不断与国际接轨。

名品楼夜景外立面

老凤祥在业内率先形成从“黄金、铂金、钻石、白银”老四大类首饰，向“白玉、翡翠、珍珠、有色宝石”新四大类首饰产品结构的延伸。从”八仙过海“（八大类产品）到“十*十美”（象牙、旅游纪念品、工艺品等十大类产品）。如今，老凤祥的设计团队汇聚了行业内*多的*、市级首饰大师，也形成了老中青梯队化而且年青“新锐”设计师占大多数的100多人的设计师团队。老凤祥拥有一条完整的产业链，既有首饰研究所、大师创意工作室，珠宝首饰分公司，还有钻石加工中心；既有象牙、玉石、翡翠的专业分厂、礼品加工厂，又有企业营销专业公司，还有拍卖行，典当行等服务产业。

老凤祥也不是一出现就名满天下的，下面我们来看看老凤祥的发展之路

起步

1934年（民国23年）7月7日，从日本回国的吴羹梅等人在上海准备用五万元的资本金开办一家铅笔企业。1935年（民国24年）10月8日，“中国标准国货铅笔厂股份有限公司”在斜徐路正式创立。1936年（民国25年），注册了“鼎”牌（28768）和“飞机”牌（28787）商标。1937年（民国26年），随着“第二次中日战争”的爆发，工厂被搬迁到了武汉，宜昌和重庆等地。1942年（民国31年），更名为了“中国标准铅笔厂股份有限公司”（中铅公司），到“第二次*大战”结束时生产了约5141.4万支产品。为了顺应当时的时代背景，早期出厂的铅笔笔身上还印有了“中国人用中国铅笔”八个字。1946年，公司重新被搬回了上海，但是因为随后几年严重的通货膨胀使得业绩逐渐下滑。

 扩张

1949年9月，几套制造设备被送到了黑龙江省的“公私合营哈尔滨企业公司”，合资成立了“公私合营哈尔滨中国标准铅笔公司”。1950年7月，成为了“公私合营”企业。1954年3月，推出了“中华牌”101绘图铅笔。1954年10月，重新改名为了“公私合营中国铅笔公司一厂”。1955年6月，改名为了“公私合营中国铅笔一厂”（中铅一厂）。1956年1月，合并了“公私合营中国铅笔三厂”（原“长城铅笔厂”）与“五华五金文具制造厂”等公司。1958年，虽然开始从日本和西德等地进口了制造设备，但是在这段时期产品的质量和业绩都非太稳定。1965年，工厂生产了超过3.23亿支铅笔。1966年，随着“文化大革命”的开始，其生产结构受到严重影响。1979年，“中铅一厂”开始了自己的重建过程。1984年，基本恢复了生产规模同时获得了“年度局级文明单位”。1986年，为了适应*新的市场氛围开展了业务变革。

1990年，老凤祥成为了“国家一级企业”。1992年8月，在“国退民进”的浪潮中开始吸收外资成为了“中国*铅笔股份有限公司”上市。1998年，“*铅笔”收购了“上海老凤祥有限公司”超过一半的股权，逐渐开始进入了金银首饰领域[2]。2007年9月，“*铅笔”在“上海证券交易所”的名字改为了“中国铅笔”。2009年8月10日，又更名为了“老凤祥”，而原来的“中铅B股”成为了“老凤祥B”，目前铅笔与文具的销售只占其年收入的百分之三。