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目前前大家对“做品牌的好处和做品牌是未来发展的趋势”都几乎持同样的看法。我们都希望做成一个品牌，可是却很少有人明白什么叫做品牌，品牌到底应该是怎样的，怎么做才能做成一个真正的珠宝品牌!所以此时国内品牌的操作就搀杂了很多功利、投机的成分，结果是害人害己。如果您真的想操作一个品牌的话，您就必须要明确地回答出上述几个问题。 要做成一个好品牌应该具备哪些条件？ 作为一个品牌的操作者，我们不断地在思索和追求做成、做好一个品牌。做成一个品牌或者是做好一个品牌是“果”，做成一个好的品牌需要哪些条件是“因”。我们也只有了解和掌握并良好地运作这个“因”的时候，我们才能得到想要的那个“果”。那么好的品牌到底应该具备哪些条件呢？ 1、好的品牌要有好的资本支持 好的品牌定位与包装需要资金，好的品牌宣传推广需要资金，好的运作团队需要资金，好的品牌渠道建设还是需要资金。做品牌是需要先投入后产出的事业，而且要把品牌做到一定效果必须有充足的资金做为后盾。就好比烧开水，如果没有足够的燃料，可能水烧到50℃、80℃，甚至99℃的时候就熄火了，那这个时候前面的所有付出都是没有结果的，只能功亏一篑。 2、好的品牌要有好的经营模式 好的品牌要设计出好的经营模式，只有好的经营模式才能使自己区别于竞争对手，才能超越竞争对手，才能获得消费者的心。这就好比乒乓球比赛一样，在两个竞争对手的实力相近的情况下，谁能取得胜利就看谁能够及时地调整自己的战略战术，采用一些有针对性的打法。这时的比赛不仅比的是实力和技巧了，而是比头脑。 3、好的品牌要有好的管理模式 无论是伟大的战略还是具体的战术，*终都要人去实现，而执行的好坏、快慢都会直接影响战略或战术的实际效果。而人的工作状态、工作技能、水平都是与管理有直接关系的，没有好的管理就没有好的团队，没有好的团队就没有好的工作表现，没有好的工作表现就没有好的结果，没有好的结果就要在竞争中失败。这一切的连锁反应的根本就在于管理，就好比中医看病，讲求的是“治本”，而管理就是品牌所有商业行为之本。 4、好的品牌需要以上内容和谐统一 好的品牌必须是定位清晰明确的，那么就需要所有内容都围绕一个中心在运作。这就好比当我们把**所有女人单个*漂亮的部位（比如***美的嘴巴、*美的眼睛，*美的鼻子等）都组合在一个女人脸上，那这个女人不一定美，因为她并不和谐。品牌也是如此，如果我们品牌在各个方面的表现无法和谐统一的话，就会影响品牌的整个形象，品牌建设支离破碎，相互拆台，*终一事无成。 5、好的品牌需要有几项是超强的 好的品牌就像一个人,你无法要求自己成为完人，而且这个*也找不出一个完人。但如果你希望别人认同你，记住你，你就必须要有过人之处。品牌也是如此，我们无法做到品牌的每个单项都超过竞争对手，但我们一定要有自己的强项，这样才能有自己的拥护者，也利于品牌的传播。
好的品牌名称读起来琅琅上口，容易记忆，并且与品牌所从事的行业或所售的商品关联性大，很容易让客户产生美好的联想。所以拥有一个好的品牌名称也是做成好的品牌的一个首要条件，尤其是在传播中非常有利。 7、好的品牌要有好的品牌来源 不同的品牌来源会给消费者不同的感觉。来自德国就意味着品质好、耐用，来自法国、意大利就意味着时尚浪漫。根据自己所从事的行业和所定位的品牌风格来确定品牌的来源，也会对品牌的传播与建设起到一定的帮助。 8、好的品牌要有好的品牌文化 “*聚德”烤鸭，“同仁堂”药店和“狗不理”包子这些品牌都有较长久的历史，积淀了深厚的品牌文化，深受消费者的信任和欢迎,这就是品牌文化所产生的魅力与效果。虽然一个新的品牌不具备老品牌那么多文化沉淀，但我们在品牌规划时要用心去塑造品牌的文化内涵。 9、好的品牌要有好的品牌形象 好的品牌形象可以直观形象地向消费者传递品牌的风格和内涵，让消费者产生准确、丰?、识别度极高的联想，好的品牌形象就是品牌风格和内涵的标签。 好的品牌形象同时也代表了一个品牌的档次和品质，这就好比一个人在拥有*内在品质的同时展示了让人赏心悦目的外貌，在*印象中一击制胜。好的品牌形象会让消费者时刻感受它的风格和品质。 10、好的品牌要有好的品牌定位 我们无论经营哪一个行业，销售怎样的商品，都不可能让所有的人都成为我们的消费者，我们也不可能让所有人都喜欢我们的品牌。一个品牌必须要有明确的定位，要有只为一部分人服务的理念，专注让喜欢这个品牌的人继续喜欢并为其买单，才能形成自己独特的风格和真正的品牌，从而在激烈的竞争中找到自己的定位并快速取得一席之地。 11、好的品牌要有好的品牌宣传 即使品牌定位、包装都做得很到位，但好的品牌宣传和传播仍然是必不可少的。因为在这个品牌竞争异常激烈，信息爆炸的年代，已经是“酒香也怕巷子深”了。所以品牌拥有好的内涵只是前提，但无论拥有多么好的内涵都要注重宣传。在这个以速度取胜的商业时代，你的产品优势很容易被竞争对手模仿，而且如果它发出的声音比你大，所有人都会以为它是原创，而你则成了毫无创意的跟风者，也很难再获得消费者的认同。 12、好的品牌要有好的运作团队 “有了好的人才能做出好的事，好的事如果没有好的人来做，也很难成为好的事”这就是人和事之间的关系，也是为什么现在很多企业都提出以人为本的原因,也充分说明了“人”在团队中的重要性。无论是珠宝品牌定位、包装、品牌宣传还是渠道建设、产品开发、品牌管理和服务，这一切的一切，都需要得力的运作团队支撑。没有了好的人才团队，这一切都只能是纸上谈兵。 |
