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2012年元宵期间，珠宝迎来销售旺季。荔城区北高镇作为汇聚众多珠宝首饰加工企业的乡镇，许多外地客商纷纷前来提货。这里的珠宝企业如今占据国内首饰加工行业半壁江山，行业影响力今非昔比，令人刮目相看。那么，他们是如何从原先的各自为阵、家庭式小作坊，发展成为设计、生产、销售规模化和一条龙的？这天，记者前往探访。 在我国的珠宝首饰业界里有这么一个说法：*国经营珠宝首饰的10个人中有9个是福建人，其中8个是莆田人，而当中6个是北高人。在*国金银珠宝产业近3000亿元的年销售总额之中，其中一半的销售额来自北高人经营的珠宝首饰企业。据不完*统计，北高镇数万“打金人”遍布各地从事珠宝行业，在*国经营有2000多家金银店铺或企业，形成庞大加工、销售网络。 记者来到位于北高镇栏山村的莆田市永恒珠宝首饰有限公司。只见整齐的厂区按照功能划分为研发部门、生产部门等。在标准厂房里，依照生产流程工艺，分有选玉、超声波、雕刻、抛光、金镶玉、包装等车间，技术工人们在各自的岗位上埋首工作。在采访过程中，时不时有来自各地的珠宝商前来洽谈业务、购买珠宝等。 该公司厂区占地180亩，有9栋标准厂房、实验室、生产车间等，自研自组13条生产线，近500名生产工人在这里工作。从这里生产出来的金镶玉等珠宝首饰将通过公司设在北京、广州、深圳的批发网点，销往*国各大零售店铺和加盟店。其中，该公司*早的市场开发点深圳市罗湖区恒星珠宝行，月销售金额达3486万元。广州市荔湾区恒星珠宝店是广州地区*大的金镶玉批发网点，月销售金额达2400万元。 “这些销售业绩都是得益于公司致力创立‘永星珠宝’自主品牌的企业发展战略，将研发、生产、销售集为一体，产品新颖、独特，深受消费者欢迎。‘永星珠宝’已获得省知名商标称号。” 该公司厂长林秀平介绍道。 这家目前拥有数亿资产的行业龙头企业，在上世纪80年代不过是一个家庭小作坊。该公司2009年获得“福建省著名商标”称号，旗下拥有“金威”、“六六福”2个品牌，在浙江、安徽、四川、山西等地拥有20多家零售店、300多家加盟店。 与过去不同，品牌打造需要将很大一部分时间、精力和资金投入产品的原创设计和研发制造上，不再是单一的模范加工。翁文炳说，一个品牌的建立，要拥有文化内涵、设计制造工艺、管理人才、营销推广等诸多要素。对于他们这些民营企业家而言，要面临更大的挑战，要转变企业发展思路，寻求更为科学规范的经营管理方式。打造首饰品牌的企业可以在*国各地的商场开设专柜，设立零售店，发展加盟商，建立批发中心，形成属于自己的分销网络，直接带动销售额的提升，而且无形中也提高了企业的知名度。 目前，北高首饰加工企业已经创立了“金威”、“永星”等4个知名品牌。开创品牌之路犹如为北高镇首饰加工企业打开了一扇新的大门。品牌附加值为企业带来了丰厚的回报，也展现出打造强势品牌的重要性。北高镇党委书记黄国安说，创立自主品牌对企业长远发展有利，是长期无形资产的投资与短期销售利益的统一体。在未来的珠宝首饰市场，行业洗牌速度加剧，在国外品牌大举进入、港台品牌快速扩张的形势下，北高珠宝需要加速品牌创立，不断地扩大品牌在*国甚至*的影响力，加上北高人吃苦耐劳、敢于打拼的精神，相信北高首饰加工企业会迎来新的春天。 |
