| 绝伦工艺与*品质成就终极女人梦想
蒂凡尼（Tiffany）由1837年，美国康涅狄格洲一位磨坊主的儿子查尔斯.刘易斯.蒂梵尼(Charles.Lewis.Tiffany)创立。初来纽约百老汇，蒂凡尼只是开设了一家不起眼的小铺子，经营文具和织品，后转为经营珠宝首饰。在开业当日，蒂凡尼的销售额仅有5美元，糟糕的情况使初出茅庐的小伙子挨了当头一棒。
但是，失败的阴影并没有长期笼罩这位年轻人的心情，在经过短暂的阵痛期后，蒂凡尼便凭借着*的作品，让纽约的富贾名流们大为倾倒。现如今，蒂凡尼已经成长为公认的国际*珠宝品牌，**品牌排名高达75位，珠宝排名**。到底是什么因素使这个没有半点背景的小珠宝作坊成为今天*性的品牌大鳄呢？
精美绝伦的工艺制造
与卡地亚不同的是，蒂凡尼并没有过硬的皇室关系，他之所以能够脱颖而出依靠的*是精湛的工艺与华美的款式。要知道，查尔斯.刘易斯.蒂梵尼本身就是一个设计天才，在那个时候他能够用铅笔画出造型独特的珠宝款式，并通过聘请当地**的工匠将他的大作完成。在随后的岁月里，蒂凡尼逐渐在纽约打出了名气，直至1861年，刚上任的亚伯拉罕.林肯亲临蒂凡尼为夫人玛莉选购了珍珠项链，胸针等，让她在总统就职典礼的晚宴上佩戴。此后，其他美国总统和外国元首争相效仿。
而在1886年，蒂凡尼公司又发明了著名的六爪镶嵌法。这种镶嵌工艺不仅能使钻石*大化的裸露，并且可以更加牢固与坚实。时至今日，六爪镶嵌钻饰依然是众多珠宝爱好者的至爱，其经典的皇冠造型历经时间磨练却光辉依旧，是订婚钻戒镶嵌的国际标准。
20世纪50年代，纯银螺丝球钥匙扣成为蒂凡尼的经典之作，它线条简洁，华美实用，一直是*得人心的馈赠佳品。
1999年，蒂凡尼推出一款*设计的*新钻石切割法及镶嵌法，轰动一时，蒂凡尼订婚钻戒再次光芒四射……
从蒂凡尼工艺的发展史我们不难看出，自其1837年成立以来，一直将设计富有惊世之美的原创作品视为宗旨。事实也证明，蒂凡尼珠宝能将恋人的心声娓娓道来，而其独创的银器、钻饰更是令人心驰神往。每一件作品均以经典为目标进行定义，也就是说每件令人惊叹的完美杰作都可以世代相传，魅力永恒。蒂凡尼的设计从不迎合起起落落的流行时尚，因此也就不会落伍。它完*凌驾于潮流之上。而正是这种苛刻的标准，使各大富豪乃至林肯总统都青睐有佳，*终使蒂凡尼脱离大众，逐渐成长为*牌。同样的，正是这种精益求精的态度为蒂凡尼的发展奠定了传播的基础。
抓住每个女人的心
如果说蒂凡尼精湛的工艺为其发展奠定了坚实的基础，那么奥黛丽.赫本主演的《蒂凡尼的早餐》则将蒂凡尼的品牌精神推至了颠峰。1961年，根据卡波特小说改编，由奥黛丽.赫本主演的《蒂凡尼的早餐》风靡*，成为美国电影中的经典之作，而蒂凡尼在片中的出现，令这家*级珠宝名店的高贵气派传遍*。
片中为情所困的奥黛丽.赫本身着一袭纤瘦的黑衣，颈上戴着假珠宝项链，手里捧着面包圈痴痴地凝望着纽约第五大道蒂凡尼专卖店玻璃窗里的*：那是一个拥有真珠宝项链和蒂凡尼早餐的*，一个更幸福，更奢华、更绚丽的*，她真的能得到它吗？即使她一个人如愿以偿，其他蒂凡尼的向往者也会如此幸运吗？赫本的传记后来这样写道：“奥黛丽有着天使般的特质。
她并不想高人一等，但在从内在显现出的神采，精力和光芒，让人不敢逼视。”而“惟一可以盖过蒂凡尼珠宝光芒的人就是奥黛丽”。毋庸置疑，赫本天使般的容貌与纯真优雅的造型是当时所有爱美女士的榜样，通过这部电影，蒂凡尼成功的借助了赫本的形象抓住了每个女人的心。
客观的说，蒂凡尼应该算置入型广告应用的鼻祖，通过借助赫本的知名度，蒂凡尼巧妙的将珠宝广告置入于影片当中，使每一个爱美女性都感受到了蒂凡尼独有的魅力，从而使这场代言被完美演绎。更可贵的是，诸如奥黛丽.赫本、玛丽莲.梦露等绝版的明星具有无限延伸的气质张力，这种张力带给品牌的是无以复加的能量，其传播力较之目前的明星更长久、更深远。
注释：置入性广告是在非广告时段、空间利用媒体的特性推广宣传特定的商品或服务的一种?告方式。我们不能否认，我们生活在一个广而告之的时代。广告就像是这一个*的一个个细胞，置入我们生活、工作、学习、休闲、娱乐的方方面面。有些广告像轰炸机，像《大话西游》中的唐僧，总是在耳边嗡嗡，让人厌让人烦；有些广告虽然安安静静，但却让人乐于接受，其广告效果反而卓越不凡。置入性营销就是这样。无时刻又无时无刻、无所在又无所不在地演绎着营销美学原则。那就是，通过不知不觉的置入形式．用背景等周边信息和符号体系等进行营销，而不是像通常的广告通过产品功能、产品信息或产品物理结构等中心信息来起作用。其存在形式是无声无息，无处不在，无中心其实又处处皆中心 |
