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如何巧借教育平台实现品牌营销? “百年大计，教育为本”国人对教育的重视程度不讲自明，一项调查报告显示，家长对孩子的教育支出占家庭支出的一半以上，其中校外支出占到了三分之二。与教育挂钩产业向来是皇帝的女儿不愁嫁，那非教育产品如何巧借教育这趟快速列车，实现品牌营销呢? 早在1999年，北美便出现了一种品牌植入营销模式：青少年职业体验式教育营销。 1999年，墨西哥成立了**家儿童主题公园Kidzania，与*数百家知名品牌合作，进行深度品牌植入，通过对品牌生产流程、销售流程、服务流程等的真实模拟和情景再现，让体验者直观感受品牌的产品和文化，留下难以磨灭的“品牌烙印”。由于职业体验本身是一种娱乐过程，体验者的主动参与有利于主动接收品牌诉求信息，实现深度品牌记忆。 借助Kidzania儿童主题公园，品牌创下骄人的业绩，不仅是当时的产品销售，更培养了一大批未来消费者。此后，美国、台湾、韩国、日本相继建立青少年职业体验馆，进行品牌植入。通过与教育产业的结合，达到将产品、品牌文化、企业精神深度植入的目的。 青少年职业体验式教育营销在国内发展时间不长，但却非常迅猛，具不完*统计，2008年——2009年大陆出现*批青少年职业体验场馆已达七家。其中，位于北京市通州区的欢乐之都青少年社会职业体验馆已经开始系统的品牌植入合作，效果显著。 业内人士认为品牌植入营销模式：青少年职业体验式教育营销，整合了体验式营销、教育营销、亲子互动营销、品牌植入营销、和*营销等营销模式的精髓，解决了单纯植入劣势，是一种以软性植入为主体的，*方位、多角度的综合营销模式。 据悉：2010年01月27日中国品牌策划研究中心与《广告导报》杂志社将联合主办、大华智道品牌营销策划机构协办的——“童年的品牌记忆”品牌植入新营销模式分享会，邀请营销界专家及国际国内20家知名品牌总监共同探讨品牌植入新营销模式：青少年职业体验式教育营销的前景和发展趋势，势必掀起一场新的营销风暴，值得业界关注。届时中华广告网将进行*程报道。 |
