主题报道
全国市场的战略性产品在哪里?
作者: 匿名 1970-01-01 08:00
完成市场细分后选择进入目标市场,市场细分后的子市场比较具体,比较容易了解消费者的需求。其一,企业可以根据自己经营思想、方针及生产技术和营销力量,确定自己的服务对象,即目标市场。针对着较小的目标市场,便于制定特殊的营销策略。
同时,在细分的市场上,信息容易了解和反馈,一旦消费者的需求发生变化,企业可迅速改变营销策略,制定相应的对策,以适应市场需求的变化,提高企业的应变能力和竞争力。有利于选择目标市场和制定市场营销策略。
例如,联想的产品细分策略,正是基于产品的明确区分,联想打破了传统的“一揽子”促销方案,围绕“锋行”“天骄”“家悦”三个品牌面向的不同用户群需求,推出不同的“细分”促销方案。选择“天骄”的用户,可优惠购买让数据随身移动的魔盘、可精彩打印数码照片的3110打印机、SOHO好伴侣的M700多功能机、以及让人尽享数码音乐的MP3;选择“锋行”的用户,可以优惠购买“数据特区”双启动魔盘、性格鲜明的打印机以及“新歌任我选”MP3播放器;钟情于“家悦”的用户,则可以优惠购买“电子小书包”魔盘、完成学习打印的打印机、名师导学的网校卡,以及成就电脑高手的XP电脑教程。
其二,通过市场细分,企业可以对每一个细分市场的购买潜力、满足程度、竞争情况等进行分析对比,探索出有利于本企业的市场机会,使企业及时作出投产、移地销售决策或根据本企业的生产技术条件编制新产品开拓计划,进行必要的产品技术储备,掌握产品更新换代的主动权,开拓新市场,以更好适应市场的需要。
前一段时间,一位比较有实力的食品公司老总问我“如果能给我们提出一只能够在*国市场销售的战略性产品,一年内销售额达到一个亿,那么我们可以谈合作!”
分析:
首先,这类问题是很多企业向咨询公司提出比较常见的问题!其实很好回答,因为问题的答案不具有*性,这是一个广泛性的多项选择题,涉及到的所有战略营销的问题都选上了,并实现了目标就得100分,漏选几项也不能说你的观点错误。
“*国市场的战略性产品在哪里”?
开发一只*国市场的战略性产品,其实就是一种大众化的营销路线,实施这一路线首先要进行市场细分。
大众化营销的市场细分:和锐方略的营销专家认为,市场细分一般为完*市场细分与无市场细分,在该两极端之间存在一系列的过渡细分模式。所谓完*细分就是市场中的每一位消费者都单独构成一独立的子市场,企业根据每位消费者的不同需求为其生产不同的产品。理论上说,只有一些小规模的、消费者数量极少的市场才能进行完*细分,这种作法对一般企业而言是不经济的。尽管如此,完*细分在某些行业,如飞机制造业等行业还是大有市场,而且近几年开始流行的"订制营销"就是企业对市场进行完*细分的结果。无市场细分是指市场中的每一位消费者的需求都是完*相同的,或者是企业有意忽略消费者彼此之间需求的差异性,而不对市场进行细分。
就消费者市场而言,细分变量,归纳起来主要有地理环境因素,人口统计因素,消费心理因素,消费行为因素,消费受益因素等。就有了地理细分、人口细分、心理细分、行为细分、受益细分这五种市场细分的基本形式。