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主题报道

电视剧《男人帮》是怎样值入广告的?

作者: 匿名 1970-01-01 08:00

    *方位植入:广告融入剧情

    有人统计,《男人帮》植入品牌的数量不下十七八个,涵盖饮料、通讯工具、护肤品、手机、信用卡、*、医院、汽车、地产公司……赵宝刚上一部都市剧《婚姻保卫战》也曾被指植入广告过多,但从观众反响来看,《男人帮》的植入广告显然更上一层楼。接受采访时,赵宝刚强调称,并非拉了赞助才拼凑情节,而是根据情节去拉赞助,“因为是都市生活剧,很多剧中人物穿的、吃的并不是植入广告,却总会被观众误会。剧本里写到什么我才拉什么,像*集的那个牛奶,原剧本台词我们一句没改过,正因为剧本里本来就写到了,才会想到去拉个广告。”

    剧中某牛奶广告的出镜率相当高,不仅时时出现在演员们的书桌上、手上,还植入了剧情。特仑苏好像是《男人帮》主角们都非常喜欢的奶产品,和汇源果汁同属于居家休闲、外出就餐必备之物,出镜率颇高。*集中,顾小白和阿千一起逛超市,顾小白在两块六和两块八两种不同价钱的盒装奶之间难以抉择:“我有点纠结。”就在这一刻,特仑苏进入了顾小白的视线,他一下子拿起:“这好哎,包装好看。”一旁的阿千好心提醒:“这个可卖四块九毛五呢。”但顾小白果断地抱起一箱放到购物车里并嗔道:“我愿意。”喜感无限地打足了广告,还借机表现人物性格,一举多得呢。

    此外,剧中广告场景也非常open,赤裸裸地演给观众看,像顾小白去买肯德基,不仅给KFC塑料袋大特写镜头,更有顾小白边吃粟米棒边回家的情景,顾小白和阿千在家看电视,讨论的也是京东商城广告中的女主角,阿千借机感慨自己也是女演员怎么星途不顺,堪称借着广告打广告……

    用演员的角色来为广告说话

    王珞丹,化妆品柜台小姐“卖”玉兰油。

    在《男人帮》剧中,王珞丹的角色是化妆品公司的售货员莫小闵。而她在现实生活中的角色,又恰好是玉兰油的广告明星。不仅如此,莫小闵演的还是一个干练、优雅、会撒娇、耍小脾气,无论内在外在都充满了小女人气息这样一个形象。所以,除了角色的内心,连角色造型、服装都是个不折不扣的“女人”的王珞丹,是彻头彻尾,戏里戏外都在为玉兰油打广告。

    赵宝刚导演的《男人帮》开播以来,一直以“新”吸引眼球,每集围绕一个话题展开,以男性视角重新解读两性情感关系。同时也紧跟*新的时尚潮流,通过讲述三个男主人公各自的爱情经历,将精神恋爱、师生恋、男女平等、红颜知己、办公室恋情等时下热门话题一一网罗其中。短短几集的时间里孙红雷、黄磊、汪俊就集体卖了N回广告,有观众调侃称,看《男人帮》就是看三位熟男拍的广告片。还有观众借用“淘宝体”调侃:“亲,我们的广告货真价实,都是当红男星演出来的哦,产品多次出镜,配送*套台词哦!”

    当然,现在有几部电视剧没有植入?但大家拼得就是看谁植入的够聪明,看观众买不买你的帐?够聪明的植入往往就是观众完*忽视了它的存在,让人无语的植入就是像是把观众从剧情硬拉出来看广告。《男人帮》中的植入广告,高明之处在于它已不再是产品出镜当背景或被提及,而是从简单的“背景板”升级为与演员“对戏”,让剧情、表演“水乳交融”。因为贴上了时尚的标签,同时又是一部紧跟时尚甚至引领时尚的现代剧,所以广告植入做起来,似乎比起历史剧更得心应手。

 

 

 

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