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电视购物珠宝玉石：虚假信息泛滥

作者：品牌专员 2014-08-23 11:29

无论何时，当你打开电视机，如同走进了一个大卖场：“不要998,不要398,只要99元，前十位打进电话的观众还将获得价值2000元的大礼……”诸如此类耳熟能详的叫卖声此起彼伏，据说，电视购物频道生意超好，两个小时就可销售上百件同款式的珠宝

　　近年电视购物频道兴起，对珠宝业而言，的确是了另一种销售管道；但因为有些购物频道生意超好，两个小时就可销售上百件同款式的珠宝，为了市场需求，购物频道在市场寻找珠宝销售厂商配合上节目销售珠宝，珠宝厂商为了能够提供一定的差价分配给频道业者，不得不增加利润空间，因此寻找能够合作的珠宝鉴定所，开立不实的鉴定证书，来取信消费者，以利频道业者冲业绩，消费者在电视频道业者强大媒体的攻势下，禁不起诱惑就打电话下单购买了。

“原价1000多元的黄金首饰，现在只卖99元！”“6件金首饰，只卖199元！”……这样的广告常在电视里轮番播出。中国商业联合会媒体购物专业委员会本周通报违法电视购物广告时称，这些所谓的“金首饰”不但一点儿不含金，而且有害元素超标近3000倍。福建省宝玉石协会昨日也提醒说，黄金首饰价格低于原料价，*存在偷工减料的现象，很多消费者，尤其是老年消费者因不知情而上当受骗。

对珠宝广告商所而言，一次能接单200件生意，每件以200元计算，立即就可入袋4万元，这种完*不需执行真正的鉴定工作，成本只要200张白纸，利润可真是*；再来，对珠宝厂商而言，只要购物频道能够销售，反正已找到鉴定所背书，再低级质量的珠宝也敢在电视上大喊高质量出货。这种交易是珠宝业者、鉴定所、购物频道三方皆赢的局面，倒霉的就剩下购买商品的消费者了。

不可否认，电视购物在便捷性与价格方面确实具有一定优势，的确有不少消费者可以通过电视购物途径买到质优价廉的商品。但夸大产品宣传、产品功能以假乱真、产品价格惊人等现象时有发生，不仅严重扰乱了电视购物市场，还损害了消费者的合法利益。针对这个乱象丛生的行业，值得监管部门深入分析与高度重视。