主题报道
注重珠宝文化附加值才能够带来品牌溢价
作者： 品牌专员 2014-09-10 17:58
随着九月结婚旺季的到来，国内珠宝市场在刚刚过去的中秋节迎来了新一轮销售热潮。记者从各大商场的珠宝品牌专柜了解到，趁中秋假期前来置办婚庆珠宝的顾客较平时有明显增长，不少商家迎来了今年以来的首个销售高峰。据了解，中秋期间通灵珠宝的销售火爆，特别是针对年轻结婚族的珠宝饰品销量走高，此外，年轻人对款式、品牌和产品品质的要求也较高。
相比于品牌珠宝的销售火热，一些小珠宝商的日子却并不好过，设计能力差、产品档次低、质量不稳定、缺乏品牌号召力等问题致使一些非品牌珠宝面临着严峻的生存压力。2013年我国珠宝首饰行业销售规模超过4200亿元，为历年来*高，但消费市场的火热仍然难以掩盖珠宝行业日益凸显的结构性问题，产能过剩和产品结构缺陷成为近年来阻碍行业发展的绊脚石。
据了解，国内珠宝行业总体来说处于品牌竞争的初级阶段，大小珠宝厂商混战，强势品牌正在成长过程中，相信未来一定会有比肩国际*的本土珠宝商出现。
在经历了10年的高速发展之后，如今，珠宝行业进入了洗牌阶段，去产能化势在必行，建立强势品牌成为业内的共识。珠宝行业作为工艺密集型和文化密集型产业，具有*属性，相比其他行业，其文化附加值能够带来更高的品牌溢价。品牌影响力对于珠宝首饰行业毛利率水平影响较大，具有品牌优势的企业可以获得更高的产品附加值和毛利。随着产业分工和市场竞争渐趋激烈，未来只有掌控了研发、设计、渠道等珠宝销售的关键因素、并且具有巨大品牌号召力的珠宝企业才可以获得更好的议价能力和竞争力，才可以保持较高的利润水平。
中国珠宝玉石首饰行业协会副会长杨似三也表示，“中国珠宝产品出口额近年有了大幅增长，国内珠宝消费需求较大，同时珠宝投资性需求持续看好，但当前中国珠宝首饰行业存在珠宝首饰产能相对过剩、价格波动加大的经营性风险，此外，珠宝文化对产业的贡献力也亟待提高。”
