这是一个不可能达成的幻想。但是让每个人都献出一份爱心却是一件可以实现的工作。人人都做志愿者。>

2009年5月。中国安*在互联网上描绘出一片美丽的星空”介入者可在许愿星空”平台上自荐为志愿者，汶川大地震一周年之际。介入在北川平安小学展开的为期一周的支教勾当。中国平安为众人的每份爱心许愿捐赠2元人民币的爱心基金，用于希冀小学的暂时建立。

突破激进金融企业搜集鼓吹形式

以往金融企业的鼓吹方式都较为单一。为数不多的搜集营销也局限于广告展示方面。

而中国平安此次品牌勾当打破了金融企业保守的鼓吹形式。

2008年末。许诺”并在次年3月底以中国平安“三大效力许诺”发布会为引爆点，中国平安肯定了接下来一年的传达中心“安*。拉开了*年互联网传达的尾声。

作为品牌的标语。平安希冀颠末搜集传达，许诺”二字成为贯穿传达一直的通用主题。让更多人了解企业对公众作出的许诺，提升用户及潜在耗费者对平安品牌的忠诚度及好感度。

三大效力许愿鼓吹拉开尾声

中国安*“2009许诺”勾当正式发动。2009年4月2日。>

以产险、寿险、银行“三大效力许诺”为传播核心。触及一致网友对承诺的感知。

从而完成对中国平安提出的安*。*终颠末受众盲目性的转发完成对“许诺”这一传播主题的聚集传达。

此外。许诺到家”线下活动，中国平安旗下平安寿险在勾当期间相配套停止“居心保护。颠末填写用户音讯与介绍回执，介入抽奖，无机会在海角海角”许下对家人、爱人的许诺。

平安想象展开的许诺、爱心、圆梦”支教方案在创世奇迹的辅佐下正式上线。2009年4月15日。>

该勾当针对爱心人士关闭。下载报名表格、提交即无机会成为中国安*的支教志愿者；勾当持续了中国平安积年的线下公益活动，受众在勾当平台上获取该活动的精细消息。*新线上平台的关闭，更为中国安*“许诺”主题的传达添加了素材。

2009年4月27日。带动大众再次关怀灾区，中国平安睁开了许愿星空”勾当。并用本人的举措为灾区奉献爱心—介入勾当的受众用书写承诺的格式许下对灾区的祝福或援助承诺，而写下的许愿将化身“许愿星星”许愿星空”上搭建更多的希冀小学，完成对社会和大众的许诺。

开创金融搜集媒体生态营销

挑选了包含新浪网、搜狐网、和讯网以及凤凰网等一系列一致类型的搜集平台作为鼓吹载体。中国安*“三大许诺”勾当中止中。>

此中。重点挑选了新浪、搜狐等门户网站以及和讯网、东方财富网等财经垂直网站；针对媒体采访人员等行动见地首领，思索到平安金融产物的手段耗费者主要是2845岁的老练网民。则重点选择了新华网、大众网等新闻网站；针对安*的用户和潜在耗?者，挑选了baidu品牌专区，中止深度的沟通。

遍及掩盖的基础上。晋升了用户对“2009许诺”勾当的关怀度以及对平安品牌的怀疑度。

中国安*的鼓吹谋划中。满意了此次营销关于媒体“传达覆盖力”以及“口碑影响力”需求。

而与凤凰网的放飞512个愿望”栏目展开协作。闪闪星空修建的页面上，将异常关心灾区重建任务的凤凰网友指点至平安“许愿星空”勾当中。颠末发送对汶川地震灾区群众的祝福与援助，点亮一颗颗承诺之星、希冀之星。

同时辅佐平安颠末如许的公益勾当树立了优良的口碑。这在肯定程度上满足了企业对媒体“举措促进力”请求。>

效力许愿深化人心搜集营销效果明显。>

根据艾瑞咨询集团的效果评价演讲显现。有效晋升了中国安*在受众傍边的品牌表示，经过“2009许诺”一系列搜集互动营销勾当。其中安*的品牌认知度提升幅度在20%摆布；品牌偏好度提升幅度达到10%专业、价值、立异、牢靠、社会义务”各项目的得分均有10%摆布的分明添加。媒体方面，剖析门户网站和搜索引擎有效掩盖了大众人群，其中新浪的媒体贡献率*高。

此外。由于其媒体笼统与此次勾当主题婚配度很高，新华网、大众网等新闻门户及一些财经资讯网站。因此能够锁定高端人群，而东方财富网、凤凰网、MSN用户端等媒体针对高端网民也有比较好的成效，都在音讯传送中发挥了优良的辅佐感化。

搜集媒体的互动性强。因此金融企业肯定要深度了解互联网的特性，复杂衡量传达成效。充分使用搜集供给的互动手腕，以达到优良的鼓吹成效。

中国平安集团品牌鼓吹部关联担任人表示。因而在将来的搜集营销中，由于金融产品大多与老百姓毫不相关。载体的范围还将向大众性媒体扩展。而以中国平安为代表的金融企业也将进一步加深与网络媒体的协作，互动营销的探求中寻求新的打破。