随着珠宝首饰行业的发展，许多国际品牌被引入国内。意大利在珠宝首饰设计上独领风潮，来自那里的洋品牌格外多，来自法国、英国的洋品牌也不少。理所当然地，冒充来自这些地方的假洋品牌也格外多。韩流来袭时，“韩国珠宝品牌”也不甘寂寞。另外值得一提的是，在很长一段时期内，我国香港是内地的时尚风向标，有一些珠宝首饰品牌在内地销量遥遥*，因此假冒香港珠宝首饰品牌的企业也非常多。

　　作为一种经营方式，品牌特许加盟可以在短时间内把企业做大。但有关部门调查发现，声称来自欧美发达国家的特许品牌，事实上近半数是子虚乌有。许多假洋品牌通过强势广告广纳加盟商，给行业发展埋下诸多隐患。
 
　　假洋品牌的泛滥不仅损害了消费者的利益，而且使本土品牌的成长环境更为艰难，这种通过投机方式带来暴利的行为，对安心于踏踏实实做品牌的商家来说尤为不公，就长期来看，对我国珠宝产业的发展极为有害。
 
　　一般的假洋品牌都在国外注册有合法的公司和商标，只要在宣传推广时不过于夸大，往往难以被发现以至查处。真正要根除假洋品牌，还有待于本土品牌的崛起。试想，如果我国有一批在国际市场上叫得响的珠宝首饰品牌，我国的珠宝首饰业必将进入*先进行列，“中国制造”“中国设计”都将成为优质产品的标志，假洋品牌将不打自灭。

　　可喜地是，随着我国珠宝首饰市场的发展壮大，随着整个行业品牌意识的觉醒，随着行业协会和企业的共同努力，一批本土珠宝首饰品牌正在崛起。从这个角度来看，珠宝首饰假洋品牌的好日子已经不多了。

　　不久前曝光的达芬奇事件，让假洋品牌问题再次成为公众关注的焦点。假洋品牌现象由来已久，从上世纪九十年代起，就成为一些投机取巧商人的生意经，那时主要是一些服装品牌，取个洋名字，号称进口货，高价售卖以获取暴利。经过二十多年的发展，越来越多的商家学会了这一损招，假洋品牌现象有在各行业遍地开花之势，尤其是在家具、服装、珠宝等大众消费品领域，此前已有欧典地板、施恩奶粉等多个假洋品牌东窗事发。

　　假洋品牌有两种情况：一种是直接假冒国际品牌的产品；一种是在国外注册一个空壳公司，再注册一个洋味十足的商标，但生产和销售都只在国内进行。对于*种假洋品牌，笔者认为称之为假洋货更为确切，第二种才是真正的假洋品牌，假洋货假的是产品，假洋品牌假的是企业，是品牌。

　　相对于假洋货，假洋品牌更为隐蔽，更有可能把企业做大，赚取超额利润，即使一朝东窗事发，也往往是按照《反不正当竞争法》以“虚假宣传”论处，罚款了事。正因为如此，假洋品牌这股邪火近年来有越烧越旺的势头。

　　假洋品牌一般会编造一个历史悠久的品牌发展故事，弄几张老外的老照片，充当品牌创始人。这些所谓的国际名品，没准儿就产自你熟视无睹的一家本地小厂，“欧美名媛”、“日韩佳丽”，却原来都是土生土长的“邻家女孩”。

　　由于*各地社会经济发展的不平衡，以及存在国际分工的原因，某一国家或地区的某种产业可能在国际上处于*地位，在科研、设计和产品质量上整体*于其他国家和地区，由此形成一种地域品牌。消费者对来自这一地域的某种产品特别信任和青睐，也是情理之中的事。标了洋名的产品好卖，商家正是抓住消费者的这一心理大做文章。