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    眼下， 金融风暴引发的行业危机正在侵蚀各个行业，珠宝业也无法逃避大环境所带来的影响。不少珠宝企业表示在10月份，某些首饰品种的销售额同比出现了下滑。他们认为，这个结果并不令人意外。“金融风暴已经波及实体经济，各行各业都受到了影响，首饰行业也不例外。”然而，尽管金融风暴的影响波及到了珠宝行业，但不少业者仍然对未来充满信心，相信中国经济的发展必将推动珠宝行业快步向前。

       虽然在目前为止，金融风暴所给珠宝行业带来的巨大冲击还没有真正完*的展露出来。那么珠宝企业应该如何应对即将到来的困难呢？记者特意采访了几家珠宝企业。    市场动荡时 练好内功日
　　受访者：瑞恩市场部销售副总监 袁璐
　　在目前的经济环境之下，整个经济增长呈现放缓状态，珠宝行业同样如此。经过分析，我们发现，相对来说，经济危机对高端人群影响更大，也就是收藏、装饰、自我奖励的这部分购买功能诉求的人群会减少投入和购买次数。但是针对结婚人群来说，他们不会因为经济危机而不结婚，只可能会因为经济危机减少在戒指和饰品上的投入；或者暂时不买，但*终他们还是会购买的。
　　大环境肯定会对消费有所影响，但是市场风雨飘摇之际，正是企业练好内功、扎实基础的*好时刻。因此，瑞恩此时*重要的工作重点仍是在产品、陈列、销售人员素质整体提升、品牌形象塑造这几项工作上。这也是目前国内的珠宝零售企业应该*关注的重点。　　

    危机影响 有正有负
　　受访者：明牌首饰营销总监 尹阿庚
　　今年1月至9月，明牌首饰的黄金销售额比去年同期增长了45%，钻石销售额增长了2.5%，铂金销售额下降了3%。从中可以看出，金融危机对我们的影响既有负面的，也有正面的。正面的是黄金销售的猛增，负面的主要显现在铂金销售的下降。我们认为，除了目前进入到铂金首饰惯常的消费淡季外，受国际汽车业影响，铂金价格先涨后跌，也抑制了消费信心。　　

    至于到明年，随着危机的深入，明牌的销售也不会受到太大的冲击。原因一方面是明牌首饰内部的作用。早在2006年，明牌就从生产型转变为品牌零售型企业，目前*国直营店达到了300多家。在这几年的发展中，我们除了加大网点建设，还在款式上加大开发力度，具有较强的抗风险能力。另外一个原因是行业本身的特点决定的。婚庆是珠宝行业的主要市场，随着“80后”结婚高峰期的来临，结合“80后”的消费心理和特点分析，危机不会对他们的珠宝消费产生多大影响。　　

    顺境扩大实力 逆境增长能力
　　受访者：上海老凤祥银楼有限公司副总经理 李福康
　　批发和零售业务兼顾的老凤祥，截至9月份已超额完成了今年的*年计划，与去年同期相比，销售额增长了40%。从今年整体市场销售额看，金融危机对老凤祥的波及很小。很小不等于没有。如果没有这场危机，根据市场测算，老凤祥的增长速度可能达到60%到70%。进入10月份，危机的影响开始明显，主要表现为消费者购买力有5%至10%的下降。　　

    在销售和渠道建设方面，今年老凤祥的发展速度是历年来*快的一年。我们认为，明年才是市场真正受到危机波及的一年。顺境时扩大实力，逆境时增长能力，老凤祥深刻理解这个道理，并加以深化。实际上，实力和能力同时增长，是老凤祥抓住改革开放大好时机发展壮大的原动力。　　

    2009年，老凤祥主要的战略发展方向是寻求质的突破。针对黄金料价的波动，老凤祥将加快供货、组货和配货等环节的频率，并进一步提高服务水平。公司将采取融资、黄金期货对冲、价格锁定、分批采购、上门补货等手段，抵御黄金料价波动给下游经销商带来的风险。从某种程度上说，金融危机带来的冲击还远远没有黄金料价的波动造成的风险大。因此，老凤祥会更多地采取应对价格波动的措施。与一些小企业相比，我们有足够的金融专业人才储备，因此有较强的抗风险能力。

    在采访后记者了解到，相对于大型珠宝企业，零售商显得力量薄弱。记者建议中小型企业在金融危机情况下，要想顺利过冬就一定要以*快捷省钱规避风险的办法驱除寒冷，而通过促销宣传活动、分期付款以及电子化销售能过帮助企业过好这个冬天，为企业在大招更好的未来做准备。