蝶变·创造·飞跃 从深圳国际珠宝展折射行业变化

       以“搭平台、聚商机、论发展、促合作”为目的的“2008深圳国际珠宝展”九月13-17日即将拉开帷幕。从2000年举办*届至今，“深圳国际珠宝展”伴随着深圳及中国珠宝产业的发展走过了八个春秋，成为中国珠宝产业的风向标，成为珠宝品牌、品位和品质的“宣言书和播种机”
    “深圳国际珠宝展”之于深圳及中国珠宝产业的重要作用已经不言自明，助推器也好，睛雨表也罢，“深圳国际珠宝展”不断凭借自己的力量，搭建起平台，在行业发展的大背景下，在珠宝产业格局的不断变化之中，为众多珠宝企业撑起了一片天空，展会在带给人们华丽、璀璨、震撼和惊喜的同时，向外界展示着深圳及中国珠宝的实力。

     8年间深圳及中国珠宝业界一个个品牌不断涌现，8年的发展与壮大，“深圳国际珠宝展”反映了深圳及中国珠宝产业品牌化进程的一个重要时代，深圳及中国珠宝产业的发展在为“深圳国际珠宝展”增添无限活力的同时，“深圳国际珠宝展”的发展也为深圳及中国珠宝走向辉煌提供了更大的舞台。

     回顾8届“深圳国际珠宝展”历程，“立足商贸、舞动时尚、国际交流、品牌盛放”无不作为珠宝展整体活动的*强音。对于珠宝展，精彩之处届届皆有，点睛之笔频频出现。8年的积淀，伴随着太多的契机，太多的机遇。它不断地实现着自我的完善与提升，整合商业、整合品牌、整合从业者……一个*新的产业生态链系统正在形成，一个又好又快、健康发展的产业氛围，一个产业、一批品牌，正在这里开始大提速的行程。

     随着展会规模逐年扩大，其影响力届届递增。如今的深圳国际珠宝展已逐步发展成为一个集珠宝首饰新品展示、商业交易、科技创新、品牌推广、文化传播、信息交流和学术研讨等为一体的国际化、综合性的大平台。这个服务于托举海内外*具活力的成长型珠宝品牌的广阔平台，已跻身**重要珠宝展会之列，并继续保持着中国以至亚洲*具规模与影响力的珠宝专业展会的荣誉。

     业内人士早已习惯，在一年一度的深圳国际珠宝展上感受行业变化，发现行业走势，学习同行经验，寻找适合自己的品牌和代理商。这，几乎成为他们每年不变的参展理由。

     如果说8年前深圳及中国珠宝品牌化的步伐稍显迟滞，而现今再回溯这一品牌进程，则能深刻感受到整个珠宝品牌阵营的变迁。深圳国际珠宝展通过提供展示平台和推广空间，给深圳及中国珠宝企业带来思维和意识上的觉醒与启迪，完成了精彩的品牌亮相。深圳国际珠宝展是享有话语权的见证者——从产品竞争到品牌较量，从区域市场到*布局，从“深圳制造”到“深圳创造”……这一路走来，行业的蝶变，深圳国际珠宝展历历在目。

      这是一个*新的时代。资本和新技术进入传统行业，加速了珠宝产业的变革。变，是一个不变的真理。面对越来越激烈的市场竞争及*经济一体化挑战，深圳及中国珠宝产业的升级已经完*拉开序幕。珠宝展紧扣时代发展脉博，见证了深圳及中国珠宝产业的蝶变与飞跃。

     中国珠宝：“深圳制造”

     改革开放之初，深圳成为海外特别是港澳台地区制造业转移的“桥头堡”。以“三来一补”为主要方式的加工贸易企业竞相涌入，使深圳这个昔日的边陲小镇迅速聚集了大量的人才、劳动力、资金、技术等产业资源，加工贸易成为深圳工业发展的主体。随着工业产业规模不断?大，“深圳加工”逐步向“深圳制造”升级。在这种历史背景下，深圳珠宝逐渐起步，其发展大体经历了空白、恢复、发展三个阶段。八十年代以前基本处于停滞状态，之后经过近十年的恢复期，从1990年开始进入快速规模化发展阶段。企业数量剧增，生产能力迅速增长。到九十年代末，金饰生产企业已有近百家，珠宝首饰生产企业几百家。进入21世纪，深圳珠宝业伴随着人们生活水平的提高以及消费观念和习惯的改变，珠宝市场一步步成熟，给产业链各环节带来巨大的商机，珠宝市场呈现高速增长态势，取得了长足的进步。目前已稳居国内珠宝行业龙头地位，在国际上也具备了一定的影响和竞争力，深圳已经成为中国珠宝制造中心和交易中心。

      华丽转身：“深圳创造”

      中国珠宝业正处在一个在市场规模调节下有序的发展进步过程中，而作为中国珠宝之都的深圳，在短短的二十几年里，走过了西方国家近百年的发展历程。受资源紧缺、原材料价格上涨等因素的影响，近几年来深圳珠宝行业正在不断的调整过程中求发展。目前，正面临着质的蜕变，产品由数量型向质量型飞跃，生产过程由粗犷型向集约型转变，交易形式由传统形式向现代新型交易模式转变。深圳珠宝行业经历了跨越式蝶变。

     近年来，随着人民生活水平的不断提高，以及消费市场的快速拉动，为珠宝行业带来了巨大商机，珠宝行业呈现出蓬勃兴盛的态势。在国内市场方面，在2020年我国人均GDP将要翻两番，这对珠宝行业是一个好消息。我国及深圳珠宝行业虽然市场前景广阔，但同时也面临低水平、同质化、重复竞争的困扰。深圳珠宝行业现已年创加工总值超过600亿元，吸引了诸多的资金和企业涌入。截至2007年，已经有至少2100多家企业置身其中，巨大的新生市场空间包容了低层次竞争，珠宝企业市场推广手段单一且急功近利，但这种市场策略并没有给企业带来多少市场价值。有专家认为，在不久的将来，企业品牌、产品品牌、区域品牌相继出现，市场专业化分工越来越细，同质化现象逐渐削弱，差异化经营，特色产品和主题文化及商业模式的创新，使相当一部分中小珠宝企业华丽转身，注重创造，会出现大中小型企业相互合作，共存共赢的局面。如若不创品牌，产品没有创新，在激烈的市场竞争中，将逐步被市场抛弃。同时市场上大厂家、大品牌的市场占有率将稳步提升、市场集中化程度将越来越高。

       在近两年的深圳国际珠宝展上，我们欣喜地看到深圳珠宝企业在产品自主研发、品质监控、企业文化和品牌战略等方面，已经投入了较大的力量，逐步实现从“深圳制造”向“深圳创造”转变，诸多企业通过自主研发、形成自己的强势品牌，在激烈的市场竞争中占得一席之地。从深圳“制造”过渡到深圳“创造”，它意味着深圳珠宝业从低端化开始向高端化迈进。

      实践证明，深圳的珠宝制造业*终还是要走品牌之路！自主品牌是“深圳创造”的标志，创造自主品牌是与加工制造截然不同的一种品牌经营模式。通过强化自主品牌占据*国市场，由“深圳制造”到“深圳创造”的华丽转身的蝶变中，深圳许多珠宝企业已经尝到甜头。目前，在 “中国珠宝之都”、也堪称中国珠宝*之都的深圳，共拥有“中国*”产品26个，占*国珠宝行业“中国*”总数的二分之一，荣获“*”8个，“广东省*”产品12个，“广东省著名商标”8个，*数量之多，无不让业界侧目，充分彰显了深圳珠宝业的非凡实力。探析这些*企业的发展历程，我们发现它们都与深圳国际珠宝展有着密切的关系，这些企业始终都是珠宝展的积极参与者，大部分企业从首届起即积极参展，伴随展会一路风雨同行，历练开拓，茁壮成长。而在这成长过程中，我们也感受到了深圳珠宝业本质的变化，即自主知识产权、自有商业品牌的企业和产品比例大幅增加，企业核心竞争力显著提高；产业环境进一步优化，整体自主创新能力明显增强，关键技术领域实现突破，部分领域达到国际*水平。

      事实证明，深圳国际珠宝展成为了珠宝*的助推器，展会成了珠宝品牌宣传、展示、推广、传播的重要舞台和渠道，而煜煜生辉的品牌云集，也使深圳国际珠宝展档次更上一层楼，更具竞争力、影响力，展会与“*”相得益彰得以充分体现并将长期延续。

       文化创新：产业飞跃

      现代社会可以称之为美学社会，后现代的消费社会可以称之