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无论你是打算买服装展柜还是珠宝展柜，一般人会提前一个月开始在寻找。除了品牌和价格不同，很多展柜基本一个样。其实更加令人奇怪的是，很多促销员都说他们的设计是原创，其他的都有抄袭的嫌疑。虽然都叫嚷自己是原创但面对众多大同小异的产品，没有多少企业真正走上法庭告对手抄袭，其实绝大部分原因是由于无论是服装展柜还是珠宝展柜只要是好销售的总免不了有人要去借鉴甚至抄袭。 有人说，中国的展柜设计正走在模仿通向原创的路上。我不敢说绝对没有原创但肯定很少。展柜行业有一句话很经典做品牌是找死，不做品牌是等死。我初入这个行业时曾请教过业内人士，一展柜业大腕当时反问：没有原创设计，甚至根本谈不上创新，用什么支撑品牌？我当时不信，现在却不得不相信。据09中国展柜信心的调查结果显示，有将近三成的受访企业选择创新两成多的企业选择人才两成选择自主研发能力，而这都与原创设计有关，也就是说，展柜业原创缺失已严重影响到整个业态的生存。 据业内人士透露，目前国内有2/3的展柜企业没有自己的独立研发机构，有3/4的展柜企业缺乏研发能力和核心技术。一个业内比较知名的展柜品牌的设计总监告诉我，创新谈何容易作为老板，盈利永远排在*位，但创新的人力和物力需要长年累月的持续投入，何况哪些设计能获得市场的认可还是一个未知数，所以远不如拿来主义来得便捷和实惠。我在这个圈子10多年，见过无数*的设计作品和人才，但很多都养在深闺人未识，或者出师未捷身先死。设计师耗不下去，转型做别的了。 一位上海很著名的展柜代理商告诉我一个残酷的道理：同样的展柜，你是愿意买便宜的还是买贵的？我肯定回答：买便宜的，我又不傻。他接着说：企业也不傻。同样的展柜，对于企业来说，抄袭（或许稍有修改）的就会比原创的便宜。仿佛落入一个怪圈：缺少设计人才，缺乏原创精神，展柜业只能靠抄袭生存。企业都不做原创，*后抄袭谁？改变状况的*办法，就是企业领导人不要短视，要加大对原创设计的投入和支持，而这需要魄力。而魅力来自于对市场回报的预期，如果政府对市场原创知识产权的保护及抄袭行为惩治，能上升到一个更加严格的程度上敢于投入人力去做原创的企业，才可能有好的回报市场良性循环才得以形成。 可以说无论是服装展柜还是珠宝展柜创新不是非常非常的困难，困难的是不被同行业的抄袭，困难的是投入和收入不成比例，因此造就了很多企业不愿意去自主研发和创新。 |
