斯沃琪(SWATCH)2011*新腕表广告大片

        自7月1日起，劳力士腕表普遍上升5％～7％，接下来，确认涨价的品牌还有欧米茄、浪琴等品牌。腕表价格的不断飙升，吸引了越来越多的目光，也让人们对其收藏价值开始了重新审视。无论哪种原因使然，腕表涨价这一现象都离不开“*”与“品牌”的双重效应的作用。

　　两年内涨价3次 涨价势头还会继续吗

　　劳力士又涨价了，这恐怕是近期腕表圈*热门的话题之一了。自7月1日起，劳力士腕表普遍上涨5%～7%，例如：劳力士的格林威治型II Ref.116710的*新售价调整为64900元。而在一年前，这被誉为“劳力士*具美感”的表款售价为58800元。

　　事实上，这并不是近期腕表首次集体调价，在今年的4月28日，劳力士就已经悄然改换过了价格，而如果放眼更长时间，我们可以发现，这一品牌在两年内调价以多达3次。而与此同时，欧米茄、浪琴等品牌也承认，今年下半年可能会再涨5%左右。除了直接调整价格外，部分*名表还通过推出新款的方式“变相”涨价。*腕表正在用实际行动向人们不断宣示着自己的升值潜力。

　　关于涨价的原因，众人纷说不一，官方给出的答案是原材料价格的上涨，“黄金价格不断上涨”是*主要的原因之一。“劳力士表用的原材料大都是货真价实的黄金、钻石等，黄金、钻石价格的攀升引发名表涨价是一种必然。除此之外，名表的稀缺性和有限性也是造成名表涨价的原因之一。”经济类媒体则把原因指向了未来的进口关税政策，“*牌因为担心进口关税降低后，零售价有较大幅度的下调。如果‘掉价’，就失去了品牌的高端性，于是不等降税就先开始涨价，希望通过提价弥补进口关税下调带来的商品价格下调。”而业内人士常伟先生则认为，“今日开涨的劳力士，和其他品牌相同，每年都会涨价，这与宏观国际汇率有关。去过其工厂的人知道，无论其表壳外观件，还是珠宝品质的等级之高，都与高成本联系在一起，原材料和人工成本水涨船高。”

　　拍卖市场异常火爆

　　而拍卖市场从来都是腕表价格的风向标。早在香港苏富比4月8日已经结束的2011 年名贵腕表春季拍卖会上，其总成交额高达7308.62万港元，成交率96.8%，是继2010年春秋两拍后，再一次刷新香港苏富比常设名贵腕表拍卖纪录。随着通过电话及互联网与现场投标者激烈争夺，刷新了四项腕表*拍卖纪录，成交价比*高估价还要高的拍品比例高达71.2%。香港苏富比钟表部主管何若云认为：“名表、葡萄酒以及中国艺术品拍卖，已成为香港苏富比拍卖品*重要的项目，其中酒及名表收入更是超越苏富比在*各地的其他分公司。随着亚洲名贵腕表市场发展蓬勃，不断增长……更让我们感到欣慰的是，每场拍卖都持续吸引了新买家进场，常常一个买家在下次拍卖时会带来五个朋友。基本上30%的交易来自新买家。”

　　在《品牌至上——亚洲*狂热解密》里，对中国人*消费的狂热心态这样分析道：“多年的匮乏，看不到任何美丽的事物。当你身边没有美好事物环绕时，你怎么学习并提高鉴赏力？而现在，突然之间，多到过量的新事物喷涌而出，人们开始追求其中*光鲜的、*耀眼的。”而手表腕表比其他收藏品有一绝好的优势就是，它可以随时被佩戴，它可以陪伴你去天涯海角。所以只要是你喜欢的，降低投资的心态，抱有佩戴和拥有的乐趣，那么任何价格波动都更容易被承受。

　　涨价原因 奢侈与品牌的双重效应

　　事实上，无论哪种原因使然，腕表涨价的这一现象都离不开“*”与“品牌”的双重效应。一块腕表即一段历史，这是许多腕表品牌在反复强调的，而不断挖掘制表历史，正是为了反复巩固加深品牌效应。与此同时，相比于皮具和服装，手工打造、巧夺天工的腕表，更具备成为*的理由。曾经有人这样评价道：瑞士手表的工艺在于打磨、倒角，讲究工艺的精细，但更重要的是，它们确立了手表作为*的游戏规则。瑞士的制表工匠，能够耐心地花费2000小时以上的时间，耐心打磨出一块腕表上数百个零件。在这其中，奢侈的意味不言而喻。

　　而在亚洲，奢?品早已构成了一套完整的社会标识体系，亚洲人会通过身上的穿戴，为自己和别人划分社会阶层。因此，整个亚洲的*市场还在不断升温，早在劳力士本次调价之前，Chanel、Louis Vuitton等著名*牌也已经调整过价位。《经济学人》杂志曾经指出“在中国新一轮的*消费运动中，腕表无疑是*值得消费的高端*。”通过瑞士钟表业联合会*新发布的数据显示，5月份，瑞士手表出口按实值计算增长了40.1%，达16.4亿瑞士法郎，在*每个市场几乎都实现了增长。中国香港、美国和中国内地分列瑞士手表出口市场的前三位。数据显示，5月份，中国内地进口瑞士手表高达1.3亿瑞士法郎。在中国，购买高端腕表可以得到*好的购物体验，这种购表时获得的巨大愉悦感，甚至在钟表王国瑞士也无法拥有。

　　升值关键词——贵金属

　　事实上，贵金属升值是腕表调价*显而易见的理由，并且“金价上涨是国际钟表市场繁荣的标志”。 对于劳力士来说，“蚝式”的外形设计和贵金属一直都是其标志。这款劳力士蚝式恒动日志型腕表，采用黄金与钢的材质组成，外圈镶嵌了46颗闪钻，同时表盘上用10颗闪亮的钻石代替刻度。其散发出的贵气不言而喻。除了其材质价值，这款腕表也不失劳力士一贯的技术价值，备有恒动摆陀的双向自动上链及防水系统。

　　升值关键词——工艺

　　对于高端腕表来说，珐琅、雕刻以及珠宝镶嵌等高难度的工艺，与腕表严谨的机械之美相辅相成，尤其许多高难度的工艺都在逐渐失传，这更为升值提供了理由。在江诗丹顿Métiers d’Art艺术大师系列中，*令人印象深刻的当属探险家系列。这款腕表采用高级钟表业历史*悠久、*重要的高温明火珐琅工艺。这种珐琅工艺需从描绘轮廓开始，用细头刷逐点上色。填涂彩色玻璃填料的每个步骤都需格外小心且姿势准确，然后将表盘放入温度在摄氏700～800度之间的烧窑中加热。在每一个环节中，任何一个细小的错误都可能会导致无法挽回的损失。为了向人类历史上伟大的探险家致敬，工匠在珐琅表盘上绘制了探险路线地图。而对于工匠来说，制作每一块珐琅表盘，无疑也是在经历漫长而困难重重的艰险航程。

　　升值关键词——复杂功能

　　同品牌的手表，功能的不同也是拉开其价值差距的关键。一般来说，功能越复杂的表款越具有升值潜力，超复杂功能的叠加会让这款腕表的价值带来意想不到的提升。今年是百达翡丽在复杂腕表上勇攀高峰的一年，在发布会上推出多款超复杂腕表的势头，简直让人们怀疑他们是不是为了探索人类制表极限而存在的。他们的钻研精神在这款Ref.5270上就可见一斑。这款腕表是首次在百达翡丽2009年发表的计时机芯的基础上添加了万年历功能，机芯复杂之极，同时这款腕表*大的卖点还有，它传承自70年前，也就是1941年的一款具备万年历功能的双按钮计时腕表。