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开珠宝店不可不知的四大误区
作者： 品牌专员 2014-09-11 17:32
在众多的创业项目中，有很多的创业者都对于珠宝连锁店产生了浓厚的兴趣，这就促使了很多的创业者会选择这个项目创业，但是对于创业者而言，选择这个项目创业以后，要掌握什么方面的内容，是正确的经营技巧、还是优质的服务还是提高知名度的宣传了。其实对于投资珠宝连锁店的创业者而言，掌握营销误区*重要。
误区一：每个品牌都希望自己处于价值链的高端，但是市场却不可能只容纳高端品牌！毕竟处于金字塔尖的只是一小部分人。中高端品牌、中端品牌甚至低端品牌也一样可以风靡*！沃尔玛就不是卖*的，但还不是*500强中的*名？笔者认为，企业应该根据自己的实际需求来定位，适合做哪个层面的事情就做哪个层面的事情，做好自己擅长的领域，就能成为这个定位点的翘楚。
误区二：非要变成“洋品牌”。珠宝企业的“洋品牌”行为说明了国内多数珠宝企业不够自信，无论怎么努力包装品牌，但是内核却是空的。如果企业存在欺骗行为，那么就好比在发展的道路上埋下了地雷，一旦被揭穿，将会把企业炸的体无完肤。笔者认为，品牌符号都不是决定品牌发展的关键，真正的关键在于品牌文化、品牌信誉要“货真价实”，而且要求企业在这个基础上不断的加大品牌形像塑造的投入，当品牌拥有了真正的内核后，一切就变得顺理成章了。
误区三：错把促销当营销。营销，是一种模式！营销作为塑造品牌的动态表现，构筑的是一种可以持续的支撑长久赢利的模式！类似“*城热恋”开辟了“钻石专业大卖场”模式。在这种模式之下，“*城热恋”通过对价格体系、供货体系、服务体系的创新，使整个营销体系得以构建，形成了对顾客的长久关注度与兴趣。除此外，通过营销不断提升文化内涵也是品牌的另一个体现，如“每克拉美”钻石商场牵手“世纪佳缘”而搞的大型相亲婚庆互动，通灵珠宝借世博会之风策划的“安特卫普之夜”活动都是通过营销活动为品牌加“硬分”的体现。而说到促销，则不过是营销体系的一个分支而已，如果每次都是把功夫做在“打折让利”方面，则很难说这为品牌有什么加分。这是一个值得目前国内珠宝企业反思的问题。
误区四：珠宝连锁店的落伍的人才观念。国内珠宝企业几乎清一色的家族制企业，即使到了竞争相当激烈的今天，当你进入任何一家珠宝公司就会发现，至少还有30%-50%的管理者为老板的亲属。贵金属昂贵的特点决定了“手必须干净”这一朴实的要求，而这朴实的要求又决定了“忠诚大于一切”的落后用人观。
以上介绍的四个方面的误区，就是本文介绍的有关于投资珠宝连锁店不得不知的营销误区，通过本文的详细介绍，相信您对于这个方面的问题有了更加详细的了解吧!作为珠宝连锁店的创业者，只要在选择产品或者是经营的时候，多加注意以上内容的介绍，那么您想要经营一家珠宝连锁店就不难。
