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2015年，施华洛世奇在中国正式开辟了高级珠宝这条生产线，跳出只做水晶的“怪圈”。通常施华洛世奇的主流产品人造水晶饰品的价格在800-3000元人民币不等，价格相对亲民，受到了不少年轻人的追捧。 而高级珠宝线采用了钻石、天然宝石和18K黄金，价格基本都是万元标准，并且不支持网上购物，店面都开在了比较高级的购物中心。当年在开辟高端珠宝线时，施华洛世奇也一直比较犹豫。一方面是消费不景气，很多*牌都面临着关店和业绩下滑的局面;另一方面，旗下首饰一直是走款式新颖、价格亲民的风格，在目标受众上，就与高端珠宝不太符合，很有可能会出现消费者不买单的情况。而愿意花这个钱的消费者，可能更希望去Tiffany和卡地亚选个**。 因此，当年施华洛世奇抱着试一试的心态，很低调地新增了高级珠宝线，并且只在中国和美国推出，用的是高端的材质，但依旧走的是“快时尚”风格的设计方式，相比较传统的零售珠宝商，在款式上丰富多样，而且上新频繁，而且没有把眼光局限于婚庆市场，而是希望把高端珠宝塑造成可以随时日常搭配的产品。 经过两年的试验，施华洛世奇发现在高端珠宝这个品类，品牌还是表现不错，尤其在中国。集团 CEO Robert Buchbauer 表示，高端产品在中国卖得很不错，中国消费者对施华洛世奇的低价位产品兴趣比其他市场要小。 比起很容易被copy的人造水晶，高级珠宝工艺和设计更为前沿，而且生产附加值更高，能够保证施华洛世奇能维持健康的利润率，在中国试水效果不错后，品牌终于考虑推向其他市场了。
来源：*黄金网 |
