137.7吨的黄金珠宝需求(相比去年同期低5%)是5年来*弱的二季度数据. 但过去三年的总体下降趋势到2017年目前为止已有所放缓。上半年需求低于去年同期4%.

　　中国消费者的口味继续从24K纯金向更低克拉、更富设计性、利润更高的黄金珠宝转变。这种持续远离传统24K纯金珠宝的趋势部分是由于年轻一代突出个性、希望与老一代区分开来的诉求引起。

　　但这也是一种产业驱动的趋势。在这个充满竞争性的产业中，零售商和制造商必须通过推陈出新、增加利润来生存。举例来说，中国珠宝零售商周大福(Chow Tai Fook)在5月份推出了22K系列，瞄准年轻客户，并且以个论价，而不是以金含量。

　　其它公司也推出了有创意的产品吸引客户。一个值得一提的例子是六福珠宝(Luk Fook)与腾讯公司手机游戏“*荣耀”的合作。六福为该游戏的King Pro League职业联赛*生产*戒指。

该游戏有着5000万活跃用户(其中大多数年龄低于25岁), 它的成功很大程度可以归结为通过微信(腾讯的社交媒体平台)平台的促销。尽管这类产品受到广泛的欢迎，但它们较低的含金量意味着珠宝需求量的下降不可避免。

　　影响中国珠宝黄金需求的逆风因素可能逐渐减弱。珠宝需求面临着行进中的挑战：随着年轻的客户继续远离传统的24K黄金，高利润、低含金量的产品正被开发来填补空缺。

　　但今年目前为止，这种下降趋势已有所减缓，而随着产业有效地定位关键客户群体，珠宝市场可能在经历了2013年起的稳定下降趋势后开始触底反弹。