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珠宝行业整体大跌，一直素有“珠宝界Zara”之称的潘多拉告别了过去的高速增长，业绩出现下滑。以个性化、定制化为主的潘多拉赢得了不少粉丝，但品质与发展策略让它一直被划定在珠宝行业之外。为了强化珠宝品牌，潘多拉曾尝试提价，但业绩不升反降。新兴市场的快速跑马圈地是潘多拉目前加速进击的*大筹码。 定位摇摆 珠宝近年景气度欠佳，传统珠宝品牌业绩均出现不同程度下降。凭借个性化定制服务吸引一众消费者的潘多拉在中国市场销售翻倍。 北京商报记者发现，潘多拉推出了仅在中国内地*发售的系列产品。潘多拉的明星产品就是手串业务，它将手串拆分成手链、串饰等单品单独出售。基础手链分为金银质地和皮绳两大类，除了黄金的手链价格高一些，其他材质的大多不会超过1000元。 如果要串成完整的一串，整条手链的价格可能价值不菲或将达到几千元。截至目前，潘多拉已经推出了700多种不同的串珠，这些串珠和手链约为这家公司贡献了营业额的72%。 作为装饰品品牌争先模仿的对象，如何在高端珠宝和廉价饰品之间*定位，对潘多拉来说一直是个难题。过去潘多拉也曾为改变品牌定位做过一些措施，但结果并不尽如人意。2011年，潘多拉管理层将产品价格调高，期望向*领域靠拢，但结果导致顾客大量减少，使得遭遇过比收入预期下跌30%的窘境。 目前潘多拉已经成为*销量第三的珠宝品牌，自2010年上市以来股价已增长3倍之多，成为珠宝行业的一匹黑马。但根据*新发布的数据显示，潘多拉在中国区的销售增速也呈现了放缓姿态。今年二季度潘多拉中国区销售额上涨91％，同比一季度的125%以及2016财年的175%增速进一步放缓。 增长势头放缓 在众多珠宝品牌中，潘多拉珠宝成为近年来在中国市场运营较好的珠宝品牌，但*新公布的业绩显示，潘多拉净利润也呈现下跌态势。 数据显示，二季度潘多拉销售额同比上涨12％至48.25亿丹麦克朗，息税折旧摊销前利润基本与去年同期持平，录得16.1亿丹麦克朗，净利润则下跌10.3％至11亿丹麦克朗。其实潘多拉的业绩增长早在今年一季度就已经大幅放缓。截至3月31日的一季度潘多拉销售额仅增长9%，与2016财年的21%相比增速明显减缓；净利润也仅上涨4.1%至1.99亿美元，而2016财年潘多拉净利润同比增长64%。 |
