消费者选购商品或服务，通常会以品牌来区别并作出选购决定；品牌的广告传播，尤其是宣传品牌商品所特有（其他商品所没有）的用途、特性和优点，可以强化消费者对企业形象和商品的印象，鼓励和建立消费者的选择性要求和品牌偏好。

　　珠宝品牌的显著标志性有两种重要意义：一种是法律意义，另一种是广告意义。法律意义是指可依法保护其不受假冒、仿造的伤害，从而保证产品的信誉、质量；广告意义是指品牌相当于一个公司、产品的身份代码，通过品牌的宣传，自然加强了人们对这个身份代码的印象、识别。

　　无论一个珠宝公司的图形品牌有多么高的知名度，人们对珠宝图形品牌的认识和反应还是达不到用文字直接表示的商品名或公司名的程度。用文字表示的商品名或公司名，人们一看就懂，便于交流和记忆，而图形品牌毕竟是一种艺术符号，*次见到的人不一定知道它是什么，还必须经过一种文字或语言的“翻译”才能知道它表示的公司名或商品名。也就是说*次看到这个图形品牌的人，还必须进一步去了解才能知道它表示的公司名或商品名，有的人可能不会去了解或了解不到，这样它就没有*大限度地发挥宣传效果。鉴于图形品牌的不易交流性，它在人们的日常交往中交流的机会和次数也没有用文字表示的公司名或商品名那么多。

　　此外，珠宝图形品牌作为一种形象广告，更需要长远的战略眼光和发展愿景，需要更多的资金投入，以便能使图形品牌深入人心，只有做到家喻户晓后，才能使它的形象性与“翻译”转换结合起来。很显然，在广告中直接宣传珠宝公司名或产品名，比只采用珠宝图形品牌的形式更直截了当。所以，建议大家*好不要只做纯珠宝图形品牌的宣传。

　　我谈到上述这个观点并不是反对在珠宝广告宣传中宣传图形品牌，只是建议大家不要放弃对珠宝公司、产品的文字宣传而只宣传图形品牌，*好能使二者结合起来。比如在宣传珠宝图形品牌的同时，把广告宣传联系起来，同时打出公司或产品的文字“解说”，起到“翻译、解释”的作用，同时，在运作策划时要注意不要过分凸出图形品牌或者过分夸大品牌的功能；不要不分场合滥用品牌宣传；不要认为品牌是永远不变的。

　　不是纯珠宝图形品牌宣传就不能做呢？也不是，*好在公司具备了深厚的实力之后再做这种形象广告为好。总之，在珠宝品牌宣传中，一定要首先考虑宣传的实用性原理及实用性功能，而不要在运作、制作、设计广告时，去追求一种远离宣传本质的艺术行为。
　　珠宝品牌的直接作用当然是推销自己的产品，但还有被许多人忽略的、无形的和间接的附加值：

      1、能够吸引人们的注意力和吸引*的人才加盟；
      2、员工有一种自信感与社会荣誉感，增加公司的凝聚力；
      3、给公司带来更多的信誉与方便。

　　有质量没人认可不算品牌，有知名度没质量作保证也不算品牌。在当下的信息横流时代，只有质量而不注重传播，品质不能得到消费者的认可，知名度不会很高，也形成不了品牌；反之，不注重质量，只想依靠广告或其他手段炒作，虽然有知名度，也不能算是品牌。

　　珠宝品牌的形成不是靠某种单一的方法，是长期得到消费者的认可，并长期潜移默化影响消费者消费选择的结果。

　　本文选择珠宝图形品牌的宣传来谈谈须注意的事项：

　　用一个非常艺术化的珠宝图形品牌直接做广告宣传，不搭配文字解说，也不做前期或附带广告，这种做法可取吗？

　　选择珠宝图形品牌作为广告宣传重点的人，可能是想利用图形品牌的形象性吸引人，这样做的前提是，这个图形品牌本身必须设计得能足够吸引人。要做到这一点，有很大的难度。图形品牌是一种艺术符号，由于人们对艺术的认识与接收存在差异，不同的人又会有不同的看法，即使是设计者，从艺术角度认为非常完美的图形品牌，作为广告，大众却不一定就如此认为，不一定能够接收，因为大众喜爱的广告，往往与艺术圈内追求的艺术相差很大。