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珠宝电商企业出路在何方
作者： 匿名 1970-01-01 08:00
近年来，国内珠宝电子商务品牌发展风生水起，欧宝丽凭借所开创的F2C厂家直达顾客模式，钻石小鸟凭借所创造的“网站+体验店”模式，在国内发展日益壮大，周大福、周生生高调加入淘宝商城，并且建立了自己的B2C网站。
用“火热”来形容内地现在的网上珠宝市场并不过分。目前，来自中华工商联珠宝商会的不完*统计，国内目前有1000家专门从事珠宝网上销售的B2C企业，此外，许多个人在各大购物网站上开设了网上珠宝店，单淘宝网上就有3000多家个人珠宝店。
由于省去传统销售渠道店面租金、商场扣点，网上销售珠宝有着明显的价格优势，加上网购逐渐被消费者所接受，这让珠宝电商品牌所占珠宝市场的份额不断增大。
在美国以蓝色尼罗河、ICE为代表的珠宝电子商务品牌，已经成为珠宝市场的*强劲主力军，成为传统品牌的*大威胁。同时，包括TIFFANY、阿玛尼、爱马仕等在内的国际一线*牌，也开始把生意做到网上。
国际上传递的信号，让周大福、周生生这些港资品牌自然不敢小觑，虽然目前国内珠宝电子商务规模仍小，但确是必然趋势。因此，传统珠宝品牌纷纷开始涉足电子商务，甚至成立专门的部门来推动。
中国宝玉石行业协会专家认为，传统珠宝品牌的加入，一个方面，有助于推动整个珠宝电子商务的行业进一步升级。目前国内珠宝电子商务市场远远滞后于家电、书籍、服饰等其它产业。这些强势传统珠宝品牌的入驻，势必带来了资金和人才的优势，促进行业加快发展步伐。
另一方面，传统珠宝品牌的抢食，也给现有的珠宝电子商务企业带来冲击。目前来看，虽然钻石小鸟引入了风险投资，欧宝丽以强劲的赢利能力和发展势头，成为行业的翘楚，但他们的销售规模和实力，远远无法和周大福这样的一年过百亿销售的大鳄相抗衡。周大福和周生生的加入，势必加剧行业竞争。
也有业内人士认为，作为经营时间已达数十年的大型传统珠宝品牌，实体店铺为主的销售网络相当稳定，现在增加网上零售渠道，如果不能理顺线上线下渠道关系，产品定位、价格难免出现左右为难、双手互博困扰。另外，珠宝电商品牌进入网络时间早，商业模式带来的性价比优势已抢先进入消费者的心智，传统品牌后发加入已失先机，能否赶上也是问题。
在强劲的传统珠宝企业进入后，珠宝电子商务企业压力巨大，但据业内人士透露，珠宝电商企业将会迎来一个重量级应用，业内某知名钻石珠宝B2B平台正在秘密研发*钻石分销系统，该应用一旦上线，珠宝电商企业将可以瞬间让该B2B平台上*的几十万颗钻石库存信息出现到自己的网站上，也就能满足各种零售客户的需求了。这个就解决了上游货源的问题了，瞬间竞争力增强很多，传统珠宝企业的很多优势也相对减弱不少。
当然，在这个快鱼吃慢鱼、大鱼吃小鱼的网络销售时代，珠宝电商企业各自以灵活的经营方式进行着，而传统品牌携雄厚财力后发进入，到底谁能*终称霸网络时代的珠宝市场，还难以下定论，但未来的珠宝市场竞争白热化已成必然。
