主题报道
中国钻石消费报告
作者： 匿名 1970-01-01 08:00
中国钻石消费在金融危机之前每年约以10%的速度增长了20年。然而，钻石在中国市场的定位并不清晰，近年来，钻石零售业的市场营销方式大多是以商场、购物中心内设珠宝专柜或店中店的零售网点和专业珠宝店零售网店，共同占据市场，寄生于珠宝销售。即使如此，中国钻石市场也是以其独特的推广模式获得了当地消费者的积极参与，在2010年超越日本成为亚洲*大的钻石消费国，也是仅次于美国的*第二大钻石消费市场。
当前，国内钻石品牌超过3000多个，虽然国内已有一些*国性、区域性的品牌，但是单个品牌的市场份额一般都在1%或更低，从各大百货商场和高级买所进驻的珠宝品牌来看，国内钻饰珠宝市场仍被香港珠宝企业占据了主要的市场份额。消费者对钻石的认知、了解有所提升，购买心态更加平和、理性。调查数据显示，仅1%的消费者在购买钻石之际会受到导购左右，99%的消费者则对钻石有或多或少了解—85%的消费者表示了解钻石的4C鉴定标准，其中知道钻石保值增值属性的占半数，发烧级的占8%，对钻石不太了解的占6%。价格并不是影响消费行为的主要因素，相比之下，消费者更关注产品的性价比。69%的消费者表示，在消费行为付诸实践之际，会货比三家，从品牌知名度、价格、品质、售后等多个方面综合考量而非从单纯价格因素考虑问题；21%的消费者表示在购买前自己做功课，既不盲从大品牌和潮流，也不贪图便宜，更看重投资潜力。
随着钻石走入寻常百姓家，大众消费日益成为主流。79.5%的消费者在购买钻石之际会*面关注钻石的价格、品牌和服务、钻石款式、颜色、净度、切工、克拉数等因素。其中60.5%的消费者更关注钻石的性价比。钻石消费的大众化趋势，也促进了近年我国钻石消费的快速增长。数据显示，我国钻石首饰年销售量总件数突破100万件。在2008年金融危机发生后短短半年时间，中国对钻石的需求量由之前的*排名第五、第六位跃升至第二位。自2009年以来，中国已连续3年稳居*第二大钻石消费市场。公开数据显示，2011年比利时安特卫普、以色列特拉维夫、印度孟买、中国上海四大钻石交易所的钻石进出口交易总额分别为565亿美元、208亿美元、630亿美元、47亿美元，分别增长35%、23%、16%、63%。由此可见，中国消费者对钻石需求之旺盛。
如今，钻石已经不仅是城市消费者的宠儿，农村消费也呈现出逐年上升的趋势。有业内人士指出，在未来，以农民为代表的小城镇消费者将成为钻石消费的潜在力量，推动钻石市场的发展。
从用途上看，消费者的钻石消费主要集中在婚庆与投资方面。70%的消费者表示购买钻石是因为结婚，5%的消费者表示购买钻石是为了送给亲朋好友—尤其是女性长辈,有25%的消费者表示购买钻石用于投资。这表明，钻石消费主要集中于婚姻与投资方面。在中国，结婚钻戒成为一种刚性需求—钻石也成为其中必不可少的一种消费了。这与1993年**大的原钻供应商—戴比尔斯公司进入中国市场之际打出的经典广告语“钻石恒久远，一颗永流传”不无关系。该广告奠定了中国消费者—尤其对钻石的感知，钻石成为坚贞爱情的象征，成为婚姻的必备品。
除了传统的婚戒消费，钻石的用途也在走向多元化，投资正是其中日益凸显的一种。本次调查中，有25%的消费者表示购买钻石用于投资。从收入水平上看，95%的这类消费者的月收入在五千元以上，55%的月收入在1万元以上。
以投资性购买为目的的消费者，普遍对钻石有充分的认知，而且主要看好大克拉、高品质钻石的增值保值功能。这类消费者中，70%表示要购买1克拉钻石，20%表示购买1克拉的钻石。仅从质量方面考虑，1克拉以上的钻石无疑更具投资价值。2012年金融危机的影响还在延伸，以一克拉成品钻为例，价格下跌了7%。除此之外，各规格的钻石价格都有所下调。投资者的行为也随着市场的变动变得更加理性。
