主题报道

珠宝行业走向情感营销时代

作者：匿名 1970-01-01 08:00

珠宝行业的高端化发展被愈演愈烈的价格战所打破，然而，成本增长、利润缩水却是行业内的危险信号。此时，大家都在思量，要打出哪一张*才能安*度过洗牌期……钻石价格战致行业进入洗牌期近日，国内几家珠宝品牌发布财报显示，珠宝业的利润增速正在放缓，有些品牌甚至出现净利润负增长。这是否是珠宝行业的一个危险信号呢？

近几年，珠宝行业的成本持续增长，这是企业利润增长放缓的一个原因。品牌在一段时间内销售珠宝品类的占比也会直接影响其净利润的高低，如黄金是按克计算，它的价格随着国际金价的波动而变化，价格比较透明。而翡翠、彩宝、钻石等珠宝的利润率就相对要高很多。如果品牌在一段时间内销售黄金饰品比例较高的话，势必导致其净利润下滑。沈东军还表示，价格战也是导致珠宝行业利润下滑的一个不容忽略的原因。国际品牌进入中国，国内的一部分品牌越做越大，导致整个市场竞争格外激烈，很多没有品牌影响力的企业陷入价格战的误区中。而消费者对于品质、设计、服务的追求正在逐步超越价格，所以这些打价格战的企业势必会渐渐地被消费者所抛弃。加之珠宝的人工、广告、渠道、管理等各方面成本在增加，现如今，价格战对于珠宝企业来说犹如慢性自杀。