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欧诗漫于近日宣布进军微商，在业内引发了巨大的震动。作为一家拥有48年历史的企业，欧诗漫被誉为“珍珠世家”，其集珍珠养殖、研发、加工、销售于一体，并涉足珍珠化妆品、保健品和珠宝首饰，构筑了完整而强大的产业链，是国内珍珠护肤*品牌，亦是美白化妆品销量*。 拥有如此强劲实力的欧诗漫，突然宣布以2亿现货进军微商，据接近欧诗漫微商运营人士透露，欧诗漫根本不屑于同行的挑衅，也根本没有把挑衅者当对手。着实让整个行业猝不及防。某个进入微商不久的品牌随后预告“微商*款美白产品”，慌乱的预告一款未知上市日期的美白产品，其宣传口径充满火药的针对早前宣布进军微商的欧诗漫。对于同业品牌充满挑衅的传播，欧诗漫并没有做出任何的回应，似乎没有把该品牌的挑衅当回事。
欧诗漫目前进入微商的产品，已经*部获得“特殊化妆品许可证”，这也是很多品牌所不具备的优势。据国家食品药品监督管理总局规定，今年美白类产品将纳入特殊化妆品管理，必须取得“特殊化妆品许可证”方可生产销售，否则就会违反国家的法律法规。这是一个非常高的门槛，也就是说，不是什么品牌都能做美白，必须具有一定的实力。欧诗漫拥有的“特殊化妆品许可证”是业内*多的品牌之一，这是很多品牌不具备的优势，未来这种优势将更加的明显，也有利于欧诗漫后续微商产品的推进。因为，一张“特殊化妆品许可证”往往需要一两年时间才能下来，没有“特化证”连参赛的资格都没有。
欧诗漫进军微商，侧面也说明了一个问题，微商开始进入品牌时代，2015年将是大品牌的主战场，很多传统品牌都将加入微商市场，这跟当年的电商市场何其相似。 |
